国货之光OR昙花一现？“互联网版欧莱雅”是完美日记的答案吗？

根据灼识咨询报告，2017年第三季度首次购买逸仙电商产品的客户，在2018年第二季度前至少复购一次的比例达到8.1%；2018年第三季度首次购买的客户，在2019年第二季度前至少复购一次的比例增加到38.9%；2019年第三季度首次购买的客户，在2020年第二季度前至少复购一次的比例进一步上升至41.5%。

2、新品牌。

目前，逸仙电商旗下的三个美妆品牌完美日记、小奥汀、完子心选都具有高成长性。完美日记不用多说了。小奥汀在重新启动后的第8个月，即达到完美日记第12个月销售额水平，完子心选则将这一时间进一步缩短至其正式发布后的第3个月。

重视数据价值，围绕品牌、产品、渠道、研发等维度加强投入的做法，让逸仙电商积累沉淀了完美日记品牌打造中的底层能力和竞争壁垒，也让其具备了复制成功孵化更多优质品牌的能力。

有媒体同行将逸仙电商的做法称为打造美妆行业的“中台”，不论叫什么，逸仙电商总之是在所谓的“烧钱”后，已经沉淀下来一套颠覆性的、独有的、可以复制的能力和体系，这才是逸仙电商最重要的资产。

未来，逸仙电商显然还要持续加强“一前一后”。目前，逸仙电商除了拥有1800平方米的逸仙研发中心外，在2020年3月，和科丝美诗投资近7亿元，在广州从化区建设彩妆研发和生产基地，预计2022年投产，未来产值达到20亿元，将成为亚洲最大的化妆品基地。

第二，能不能进入规模更大、利润更丰厚的主流市场。

在这个层面来说，线下店面的拓展和品牌矩阵的打造是关键因素。

（编辑：西安站长网）

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