票房、IP、发行、资本 过去一年互联网如何深刻改变中国电影？

　　首先，互联网发行方可以通过自己平台上的数据对影片做出预判，从而制定出更加恰当的宣发策略。《驴得水》的改档就是这一优势的体现。百度CEO李彦宏也在公开场合提出数据对于影片的作用：人工智能当中的用户画像技术将电影《魔兽》观众分类，电影可以根据分类精心设计推广方案。“他们原本认为能把票房提升百分之十几就已经很满意了，但实际的效果确实提升了200%。”李彦宏说。

　　其次，在线平台对于线下影院的影响力越来越大。之前，在线选座平台可以通过“票补”的方式锁定一些场次，保证院线的利益。在补贴减少的现在，他们则通过数据去倒闭排片——分析用户历史消费数据，为影院提供排片建议，使其通过预售情况去调整排片。

　　“电影发行的最终目的不就是尽可能多地让一部影片被放进电影院的排片表中吗，中国电影院线比较分散，目前没有任何一家国内院线拥有像AMC、Regal、Cinemark那样的控制力，但在线选座可以。2015年票房过400亿，其中在线平台卖出去的占了70%。”一位发行行业人士告诉腾讯科技。“这也是为什么《小时代》前三部发行都是乐视影业主导，到了第四部发行方里出现了淘宝电影的名字。”淘宝电影提前20天为《小时代4》预售电影票兑换码，提前10天推出在线选座，当时淘宝电影宣称已与800多家影院合作锁定首映日5000万票房，刺激首日排片达46%。

　　我们甚至能从2016年几家在线平台的融资动作看出，他们都在积极地拥抱内容，与电影产业真正的上游站在同一战线：微影时代与格瓦拉联手后，微影时代完成C+轮融资，天神娱乐领投, 腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控和远洋资本等参投，公司估值20亿美元;淘宝电影(更名为淘票票)获17亿元A轮融资，估值达到137亿元，融资现场淘票票宣布自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台;光线传媒及光线控股获得猫眼57.4%的股权，在双方协商后，最终以对猫眼83.33亿估值达成交易;时光网则是以2.8亿美元的价格卖身万达，万达院线总裁曾茂军将这一动作称为“万达院线的线下优势和时光网的线上平台优势互补”。

　　资本之役：保底的快速搅局

　　在IP、宣发领域，互联网攻势凶猛。地推、路演，这是传统电影宣发的基本动作，门槛也比较低，年轻好学的互联网公司很快驾轻就熟。但在资本方面，一向长袖善舞的互联网公司犯了难。

　　“无保底不发行”是中国电影市场这两年来的特色，在这项能力上，互联网公司明显底气不足。

（编辑：西安站长网）

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