曾孕育了咪蒙，如今为何几乎被遗忘？豆瓣13周年记

　　前面提到，豆瓣用户的流量价值，主要体现基数足够大的评分。内容价值，随着微信公众平台的崛起，逐渐流失。而那波核心的广播用户，还有个重要价值是购买力。无为而治下，豆瓣没有形成像样的激励机制，却让一群学生党在此成长，变成豆瓣死忠粉。

　　广播，是比微博更早的SNS功能。微博是一个名人广场，每个人都在斟酌自己的发言，希望被更多人看到。因为这款软件太过流行，很多人会在上面认证，会在现实中找人互粉。而在豆瓣上，豆友之间保留一丝神秘感，只凭借某个兴趣甚至是癖好，维系感情。很多有趣的人，得以在豆瓣上大胆分享有趣的事，不用担心被现实中的人看见。

　　这波核心用户的购买力，并不低。一方面，酒足饭饱后才能谈理想，这些追求精神角落的人，物质生活不至于太匮乏;另一方面，当时的学生如今已步入社会，甚至为人父母，可以放心给豆瓣“买小鱼干”。

　　豆瓣市集走的是精品电商的路子。十几年了，豆瓣终于放弃导购，做起了自营电商。2017年的豆瓣日历，上线第一天销售额就突破200万。由于数量有限，淘宝、闲鱼上的价格甚至炒到上千元。其它诸如豆瓣帆布包、豆瓣收藏夹等，也都是几天之内售罄。

　　豆瓣书店也是一样，只做限量发行的精品图书。目前陈列的品类，除了文艺向书籍，还有不少儿童读物。可以想象它面向的受众，也大概率是85～95之间的人群。汇集海量图书数据，豆瓣书店做出版发行有一定优势，不过单从产品逻辑上看，图书评分和销售之间关联不深。想在竞争激烈的图书市场分一杯羹，豆瓣要走的路还很远。

　　豆瓣视频，则是吸引更多年轻人的打法。这样一个外界眼中的“慢公司”，也开始拥抱短视频浪潮了。你可能没注意，目前短视频节目《观影会客厅》和《瓣嘴》，已经在豆瓣连载了不止一季。

　　《观影会客厅》是一档影人专访节目，已经请了陈**歌、贾樟柯等名导做客。《瓣嘴》则更加年轻化，节目形式是请明星来读豆瓣差评。如果说前者只是受众相对精准，后者可以说对豆瓣电影真正做到了“物尽其用”。很多豆瓣鹅抱着看戏的心态来，最后反被明星圈粉。这种口碑营销，豆瓣做起来真是不要太自然。

　　《瓣嘴》 景甜读恶评与网友互怼：

　　给我一星不错了

　　除了原创内容，豆瓣视频还通过外部合作等方式，引入了更多视频节目，比如首档互联网观察式纪录片《三日为期》。这也是豆瓣对平台内容的填充，毕竟日记、随笔等内容观赏性并不高。

（编辑：西安站长网）

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