响铃：社交货币怎么玩美图手机做了一回老司机

如前文所说，6月初，华为荣耀发布“很吓人的技术，甩别人一条街，两条街的产品”—GPU Turbo，宣称软硬件协同图形加速让图形处理效率提升约60%、功耗减少30%，后来这项被认为是吹牛和噱头的技术经过评测所言非虚，一时间又成为手游重度爱好者（这帮人本就是荣耀主要的用户群体）争相传播的对象，社交货币制造成功。

而除了工匠精神，罗永浩一直强调的办公属性，也是一种场景社交货币，直接抢占了市场节节败退的三星手机曾经的办公梦。

玩得再转，也要提防游戏里的那些雷区

但是，智能手机通过社交货币的方式进行传播，也要注意不要淌社交货币玩法本身的雷区，遵守游戏规则。

1、发行的“货币”要注意保价

既然是“货币”，社交货币也存在“贬值”的问题。稀缺性是社交货币保持价值的前提，越缺乏的东西越能成为有效的社交货币。在“象征性”社交货币玩法中，某些智能手机品牌在IP跨界过程中，加个logo就能出产“定制款”，造成所谓“定制”的泛滥，越来越无法充当社交传播的话题点。

而在这一方面，美图手机可谓正面典范之一。早前，美图手机与颐和园的合作推出的“美图T9颐和园限量版”，在外观、包装及UI上都有意进行了与IP主题符合的独特设计，而在更早之前的与美少女战士、哆啦A梦、Hello Kitty以及七龙珠四大IP合作的美图M8s四大动漫联名限量版，美图V6 大英博物馆限量版等，设计上都非常匠心独运可圈可点。作为靠社交货币发家的品牌，美图在保证社交货币不贬值的方面，值得很多品牌借鉴。

2、“流通”的只能有一种货币

之所以把某个国际通行的货币叫做法币，原因在于市场上往往只能有一种货币流通，否则经济就乱了套。

智能手机发行社交货币也是如此。通过某种社交货币把智能手机与某类人群锚定，但如果锚定后，却又想着再发横财发行了另一种货币，最后结果只能得不偿失。

靠工匠精神，“我就是认真”的罗永浩，凭借人物话题作为社交货币建立了锤子手机，但后来锤子一代手机却不是那么回事，从坚果开始，又走回了廉价、快速走量的路线，社交语言变成了与红米类似的“实惠、好用”，这实质在发行另一种社交货币，造成锤子在社交圈的印象是混乱的，锤子一直未能壮大的根源之一可能就在于此。

3、差异化话题要有，但有节操是前提

估值上亿的自媒体二更食堂突然死亡，原因是其追逐“空姐被顺风车司机所杀”社交话题热点，急于发行属于自己的差异化的社交货币来获得流量，最后审核不严弄巧成拙，导致品牌覆灭。

（编辑：西安站长网）

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