响铃：社交货币怎么玩美图手机做了一回老司机

魅族PRO7的双面屏一度是热点，但营销部门在在产品已成型的情形之下，对外输出的社交货币却是“高端产品PRO系列”，在缺乏OV那样的平推资源的情况下，中低端处理器、缺乏双屏外创新成为社交圈的“笑柄”（作为中端MX或许更能借势双面屏），最终市场反应十分不如意。

4、某种程度上，形式要大于实质

货币本身并没有价值，多数时候是信用的代言，与之类似，社交货币亦是让用户表现出价值，而非反映原来的真实价值，也即提供给用户的形式感大于实质，而这其中的分寸需要品牌针对用户和市场反应，不断拿捏摸索。

例如，作为帮助用户创造展示自我的社交货币美图手机，就是美图在“如何用更好的方式满足用户展示自己的需求”，和“不过度美颜丧失货币价值”之间不断平衡的结果。

社交货币这种属性不能简单用“虚荣”来定义，从商业模式的角度，它是一种客观的需要，社交的需求本身就是被包装的需求，否则便不是社交。对智能手机而言，无论是通过科技力进行自我展示的包装，还是通过品牌力带来的象征性，亦或是围绕游戏电商等场景制造社交可能，从用户社交需求角度进行社交货币设计的角度来看，这都是必然需要遵守的原则。

【完】

（编辑：西安站长网）

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