响铃：暴跌后仅有8倍PE，趣店为何还在跌跌不休？

移动互联网造就的信息传播速率让公关运营变成了资本市场股价涨落的关键因素之一。同时，互联网热点事件呈现出关注度峰值越来越高、但持续时间越来越短的特征。某种程度上，处在风口浪尖的品牌，在热点事件面前如果把握不好PR的分寸，选择沉默，等风声过去也未尝不是最好的解决方式。

趣店就栽了不应有的跟头。IPO时，民间对趣店“是否存在诱导式借钱、利润是否过高、是否存在违规经营和保理催收”表达各种怀疑，在汹涌的舆情面前，作一些理性的官方回应走走过场，也许事情很快就过去了，偏偏高调的律师函以及《趣店罗敏回应一切》横空出世，后者口语式表达被人抓出一堆毛病，又来一轮负面热点，最终变成了PR的反面教材。

与股价相关的除了PR，还有IR（Investor Relations），但趣店似乎做得也不好。

2017年11月，首份IPO后亮眼财报出炉后，当日股票甚至小幅下跌，随后8个交易日下跌超过40%。IR工作倒底做了什么、是否尽到责任不得而知，但机会错过后，投资者热情很难有再次被点燃的可能，长期10倍PE横盘，存在感越来越低。

因此，靠从前的老故事趣店股价可能已经没有太多向上的空间，急需要通过新故事改头换面，至少要被市场当做一个高成长的互联网股票而非屡屡陷入麻烦的金融股票。

罗敏曾说，趣店要从“信用中介”转向“信息中介”，要做轻资产模式，这或许趣店新故事的尝试。但是，目前的趣店，可能仍然难以从金融属性强于互联网属性和金融科技属性的企业形象中走出。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

虎啸奖评委。

AI新媒体“智能相对论”创始人。

作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

（编辑：西安站长网）

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