苹果重组了吗？那个造风的人不在了

或许库克在财报电话会议中，可以将业绩下滑怪罪于中国经济增长放缓，他却无法否认iPhone销量已经连续数年出现下滑。中国市场并不是苹果唯一的问题所在。从去年9月底iPhone XS和XS Max上市之后，市场就不断传出苹果下调iPhone订单的消息，苹果也在加大iPhone XR的以旧换新促销幅度。

受iPhone销售低迷影响，苹果股价从去年10月3日（市场传出iPhone销量不佳的消息）的高点232美元一路下滑到今年1月3日（苹果宣布下调业绩预期）的142美元，市值从万亿美元急剧缩水到一度不足7000亿美元，位列微软、亚马逊和谷歌之后。在利空出尽之后，苹果股价逐步回升到目前的170美元水平，市值也回升到8000亿美元上下。

或许这也是库克自己的选择。iPhone为苹果贡献了超过六成的营收。既然无法提升iPhone销量，要保持业绩增长，就只能提升iPhone售价。这一战略显然在过去几年取得了成功。2015年第四季度（苹果的2016财年第一财季），iPhone销量7480万部，营收543.78亿美元。2017年第四季度（2018财年第一季度），iPhone销量7730万部，营收611亿美元。销量下滑的情况下，营收依然可以稳步增长，这完全得益于上调价格的战略。

iPhone依赖症难克服

不过，上调价格来提升业绩总是有风险的。2018年第四季度，苹果终于触及到了天花板。这一年，iPhone旗舰机的起售价格已经达到了1000美元和1100美元，这还是64GB不太够用的版本。大部分用户都只能继续再加150美元，升级到256GB版本。换句话说，要想用的比较安心，消费者需要支付1150美元或者1250美元才能用上旗舰iPhone。

但就在这一季度，苹果终于意识到iPhone的销量遭遇了问题，高价iPhone卖不动了。在这个季度，iPhone营收同比下滑了15%。销量？苹果已经不再公布iPhone具体销量了。IDC的数据是6840万部，同比下滑11.5%。与此同时，排在第三位的华为全球销量暴涨44%。2018年，华为和苹果的出货量差距只有280万部，而2017年两者差距还超过了6000万部。

实际上，苹果并不是刚刚意识到iPhone的问题所在。过去几年，苹果一直在努力拓展营收来源，降低对iPhone业务的依赖。在Mac和iPad市场同样陷入停滞情况下，可穿戴和服务营收就成为了苹果的战略重点，上一财季苹果服务业务营收突破了100亿美元，同比增长19%。这一业务已经成为苹果的第二大营收来源，为苹果贡献了13%的营收。

不过，服务业务的急剧增长显然还无法抵消苹果对iPhone业务的极度依赖。即便是在同比下滑15%的情况下，iPhone依然为苹果贡献了61.6%的营收。要想本财年交出还不错的业绩财报，库克依然只能指望iPhone销量回升。如果不能拿出2014年那样的大幅度升级吸引用户换机，或许他就只能下调新品定价来刺激市场。

2007年1月，苹果在发布第一代iPhone的同时，也宣布去掉公司名中的电脑两字，从苹果电脑公司改名苹果公司，表明公司未来业务重心转向消费电子领域。苹果从此进入iPhone时代，随着iPhone一道登顶科技行业，但也患上了严重的iPhone依赖症。

无法拓展下一风口

如果回顾苹果公司的历史会发现，这家公司的增长从来都来自于发现新的市场并推出颠覆性产品，而不是来自于在现有市场扩大销量和份额。苹果推出了颠覆性的Macintosh，但个人电脑市场的霸主却是微软的合作伙伴阵营，苹果目前的市场份额仅为6.9%；苹果推出了革命性的iPhone，但智能手机市场的主导性份额却是谷歌的合作伙伴阵营，苹果目前的市场份额不到15%。

乔布斯是苹果的传奇人物。苹果在他的带领下，先后颠覆了个人电脑、网络音乐、智能手机、平板电脑等多个全新的市场领域，而后通过革命性的新产品迅速扩大市场份额。每当苹果在一个市场陷入增长停滞时，乔布斯总能发现下一个市场，给苹果带来新一波增长推力。

（编辑：西安站长网）

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