苹果重组了吗？那个造风的人不在了

然而，他在2011年就已经撒手西去，无法为苹果找到iPhone之后的新增长领域。与乔布斯的前瞻性视野相比，库克更像是一个高效的战略执行者。在他接管苹果的七年多时间，库克将iPhone的商业价值和销售业绩拓展到前所未有的高度，但却始终无法给苹果找到新的风口。

在过去的几年前，苹果投入过家居、电视、AR/VR、人工智能、无人驾驶等多个新领域，但这些都无法成为iPhone之外的新业绩支柱。虽然这些新兴领域，还没有出现真正的颠覆者，但苹果显然也并没有占据领先优势，尤其是在人工智能和无人驾驶领域，更是远远落后于竞争对手。

在投入研发四年时间的无人驾驶领域，加州车管所的最新报告显示，苹果的无人车系统是脱离自动驾驶模式次数最多的，在28家无人车公司中排在最后一位，与排名第一的谷歌Waymo有着显著的差距。上月底，苹果刚刚宣布对无人车团队进行重组，不仅裁员200人，更是停止自主汽车的研发。

库克更像萧规曹随

在坐拥2000多亿美元现金足够收购所有新兴科技公司时，库克并没有进行战略收购以拓展自己的业务线，而是选择了股票回购和分红的用钱方式，来回报股东和提升股价。而这是乔布斯时代从未做过的事情。

当苹果的现金足以买下特斯拉、Netflix、Mobileye等新兴科技公司来拓展自己业务线时，库克的最大投入却是在2014年斥资30亿美元收购流行乐耳机品牌Beats。有趣的是，2016年，苹果取消了iPhone 7/7 Plus的耳机孔。

与此同时，其他科技巨头却在大举投资布局全新市场。微软斥资262亿美元收购了Linkedin，Facebook斥资200多亿美元收购了WhatsApp和Instagram，谷歌收购了Nest和Deepmind，英特尔斥资300多亿美元收购了Altera和Mobileye。

在不愿斥资进行并购的情况下，苹果选择了加大研发投入。2018财年苹果研发投入为142亿美元，同比增长23%。在全球科技公司中，这一投入排在第六位，位列三星、谷歌、微软、华为和英特尔之后，尽管苹果的营收和利润是这些公司的数倍，这还是在苹果大幅提升研发预算的情况下。直到2017年，苹果才进入这个研发投入榜的前十名。

实际上，苹果从2015年才开始大幅增加研发投入。即便如此，苹果的研发投入占营收比重也是各大科技公司中最低的，2018年只有5.4%。而其他科技巨头这一比例至少都在15%以上，甚至超过20%。2014年的时候，苹果的研发投入只有45亿美元，那一年谷歌的投入是80亿美元，而刚刚开启战略转型的微软的投入是104亿美元。

在乔布斯离去之后，库克忠实地继续推进现有的业务，借助iOS的平台优势，将iPhone的业务营收推到了前所未有的高度。但当iPhone终于遭遇增长瓶颈的时候，苹果却迟迟无法找到一个新的风口，开创一个新的市场。这无法强求库克，并不是每一个企业领导者都具有乔布斯那样的前瞻性视野和开拓性战略。

（编辑：西安站长网）

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