阅文的下半场

造成这一问题的主要原因是网文IP的变现方式，虽然影视、游戏、动漫改编，图书出版，电子版权分销，周边开发等丰富的版权运营途径，但阅文主要的模式只有三种：IP授权、联合开发、自制，其中最直接的变现方式还是IP授权，2018年阅文超过40%的版权收入来自于此。但这种模式难以深入产业链，即使处于上游垄断地位的阅文，提高价格也不容易；另一方面，IP授权的成本并不低，目前阅文主要通过营收分成的模式来获取网文IP，需要和作者进行五五分成，也压低了毛利率。

因此，阅文斥资155亿收购新丽传媒动机就格外清晰。在付费阅读增长停滞后，网文IP改编的价值凸显，只有更深入产业链，阅文才能通过联合开发和自制的模式获取更高的利润。早在2017年，腾讯影业就曾宣布与新丽传媒合作，对阅文旗下作品《庆余年》《赘婿》等进行影视剧改编，而2018年6月阅文收购新丽传媒后，也与腾讯签订了一系列协议，包括发行合作协议、版权采购协议以及委托拍摄制作协议等，在3年内，腾讯将向阅文与新丽输出59亿资金。

对腾讯、阅文和新丽来说，这是一次强强联合，但从阅文的角度来看，并不意味着就此一帆风顺。相比付费阅读可控可预期的收入，业务复杂化后，收益的不确定也在增加，这给阅文带来了更多的挑战。2017年网文IP一度卖的异常火爆，迪士尼、漫威珠玉在前，《琅琊榜》《微微一笑很倾城》等的改编也好评不断，让市场显得格外乐观。但这种热潮随着几步水准大跌的改编作品出现，让人意识到，不同艺术形式之间的转换，只靠流量和IP并不意味着万事大吉，如果内容不好，就连粉丝都不会买账。

▲来源：豆瓣

2014年5月，阅文曾斥资5000万对知名网文作家猫腻的《择天记》启动衍生娱乐产品运营，有趣的是，这部提前就卖出高价的网文作品，在猫腻多年积累的粉丝之中被评价为文而文，比起以往的《朱雀记》《庆余年》《间客》，甚至被认为状态已经有所下滑的上一本《将夜》都明显不如，在他的作品之中是第一部起点评分低于9分的。改编的电视剧，由当红的鹿晗和古力娜扎担任主角，豆瓣评分却只有4.1，4亿投资顶级IP加鲜肉流量，收视率一度跌至只有同期《人民的名义》的五分之一。而由腾讯出品的《择天记》手游，从AppStore的排名来看，发行后就一路下滑，在游戏-角色扮演类（免费）榜单中，已经跌到500开外了……

▲来源：豆瓣

（编辑：西安站长网）

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