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　　对想要持续保持产品竞争力的苹果而言，iPhone业务仍占据主要营收，这显然不是个好消息。一面是竞争者的增多，一面是产品优势地位的下降，改善收入架构应对市场变化，摆脱对iPhone的依赖，寻找新的利益增长点成为苹果目前急需解决的问题。

　　“苹果未来的主要方向将不再是iPhone！”正如苹果掌舵人库克所感叹，从增量市场到存量市场的转变为苹果带来挑战的同时，也带来了新的机遇！

　　事实上，目前全球在运行的iOS设备近10亿台，苹果享受着极为雄厚的用户基础红利，去年第四季度苹果服务业务营收保持19%的增速增长，营收达109 亿美元，2018年全年营收372亿美金，接近iPad两倍。

　　尽管无法和iPhone这一重要产品线相比，但已然碾压其他硬件产品线。著名投行摩根士丹利曾预计，苹果服务业务的营收在2023年将超过1000亿美元，达到1010亿美元。

　　一面是市场萎缩下的销量瓶颈，一面是日趋飙升的服务业务收入，无论是出于未来还是利益角度，苹果的重心都已发生明显变化，对软件服务投入进一步加大。

　　在内部，苹果在软件及服务人才的招聘接近1400个岗位，首次超过硬件部门；在对外，苹果发布一系列新的服务，其中包含自动续订订阅的 App，以优惠价格帮助将已经取消订阅服务的用户重新参与订阅，或者是以优惠价促进订阅的升级率。这是苹果继公布预定和推介促销定价后，为App营销设定的一项新功能。

　　苹果不久前的“由硬转软”的春季产品发布会，无疑为转型猜想带来更实锤的证明，没有一项硬件产品的发布，唯有Apple News+（新闻订阅服务）、Apple Card（信用卡服务）、Apple TV+（流媒体服务）、Apple Arcade（游戏服务）四项内容服务。

　　Apple Arcade的出现，一定程度上改变了现有的iOS游戏分发方式。独立游戏将会成为Apple Arcade的受益者。它们不像财大气粗的大型游戏公司，可以在发行上投入大量的资金。通过Apple Arcade的订阅机制，独立游戏开发者可以用更低的成本触达玩家。

　　目前来看，苹果已然对转型展露出明显姿态，基于其扎实的用户基础，苹果享受着极为丰厚的用户基础红利，但软件服务能否成功扭转苹果目前的颓势，仍需要看苹果是否能够真正持久、优质地为用户提供高质量的内容和服务。

（编辑：西安站长网）

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