智能音箱走过青春期

在唐沐看来，巨头以补贴的方式进入音箱市场，看似野蛮，可选之路却唯有如此。毕竟每家公司在成长路径上的差异，导致用户对品牌形象的认知相对固化，很难相信「提供电商服务的公司和提供即时通讯的企业可以做好一款硬件产品」。同理，用户也很难相信「小米可以做一款很 NB 的互联网服务」。他直言：「企业想要打破这种偏见，就必须付出比别人更大的代价」。在智能硬件领域，低价仍是打破品牌刻板偏见的有效手段之一。

除了阿里，小米口中的友商，还有凭借小度带屏音箱杀出重围的百度。

作为国内无屏智能音箱的首发者。2018 年 3 月 26 日，百度联合小鱼在家发布了国内首款带屏智能音箱——小度在家，李彦宏亲临现场助阵。这家由百度战略投资的初创公司偏爱屏幕，是基于对智能音箱的审慎思考。

而百度重视智能音箱的原因，自然与其战略密不可分。在集团看来，小度肩负着百度搜索和信息流的未来。幕后那双「看不见的手」，来自于百度副总裁、智能生活事业群组（SLG）的总经理景鲲。他曾负责度秘团队管理工作，主导了 DuerOS 的开发，将后者打造成为百度在人工智能时代最重要的开放平台之一。

今年 2 月份，百度在京发布了第二代「带屏视频音箱」小度在家 1S。从参数上看，它较的「小度在家」相比，性能得到了整体提升。景鲲当场表示，要把智能音箱业务在 2019 年第一季度冲刺到市场第一。

3 个月后，Canalys 与 Strategy Analytics 分别发布的 2019 一季度智能音箱市场报告显示，百度旗下小度智能音箱出货量达 330 万台，超越阿里巴巴与小米成为中国市场第一。同时，小度智能音箱出货量仅次于谷歌的 350 万台及亚马逊的 460 万台，位居全球市场第三。

有趣的一幕发生在中国移动 6 月份举办的「千兆引领，生态赋能」大会上，百度和阿里的演讲代表都在现场宣称自家智能音箱位居中国第一，唯独小米说小爱音箱是中国第二。结果会后，小米集团副总裁、红米 Redmi 品牌总经理卢伟冰收到同事发来的，来自奥维云网的 2019 年 Q1 季度中国智能音箱市场主要品牌月度销量份额报告。其中显示，小米以 34% 的销量份额领位列市场首位，天猫精灵和小度分别为 33% 和 24%。

口水战侧面反应了巨头在音箱赛道的紧咬力度。正如景鲲所说：「智能音箱这个赛道非常特殊，它是靠拼杀闯出来的一条全新赛道。」

在小米看来，虽然阿里和百度在这场「马拉松」通过持续性补贴，坐拥各自的一席之地，但唐沐坚信「天下没有赔本的买卖」，更何况企业的每一笔款项都是要有回报预期的。对于小米这种不靠硬件赚钱的企业来说，「放长线钓大鱼」的策略，风险性极高。

的确，当被问及何时开启商业化时，小度方面回应称，智能音箱仍处于投入期，集团目前没有商业化的目标。目前能想到的，只有会员一种变现形式，而重心更多地是放在产品体验和扩大用户规模方面。

而景鲲则代表了除李彦宏以外、百度对智能音箱的最高意志。在今年 2 月发布小度在家 1S 时，景鲲就公开表示，百度的价格补贴照旧持续，直到终有一日，「普通用户的家中都有一台可供人机交互的小度系设备」。

今年第二季度，百度在综艺节目《向往的生活》中对小度音箱的软植入，一方面是触达与小度高度契合的观众作为潜在消费者；另一方面有助于在受众心目中，树立智能音箱代表品牌的形象。

（编辑：西安站长网）

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