几度风波后 微视还好吗？

而随后，微视活动的封杀解禁，有人被好友邀请刷屏。实际上，微视在微信有其特权，而且微信是拉动微视发展的最大希望。一方面，微信的活跃用户规模居国内第一，远超第二，第二季度的月活跃用户数已经达11.33亿。另一方面，随着短视频在日常生活的渗透愈加深入，微信也需要短视频相关内容丰富其内容生态。

回溯微视与微信的关系变化，腾讯显然也寄望于微信能帮微视一把。

2018年4月，腾讯方面表示，微信和QQ将在互联网短视频整治期间，暂停包括腾讯旗下的微视以及快手、抖音、西瓜视频等外链直接播放功能；2018年8月，有用户发现微视短视频可以直接分享到微信朋友圈，不过快手、抖音等均无此项权限。腾讯解释，微信此次主要是“小范围灰测”，微视仅有部分认证账号可在平台上实现外链直接播放；到今年6月，微视忽然宣布内测新功能，用户可拍30秒微视短视频分享到朋友圈。手中特权，又多一项。

相较于竞争对手，微视可谓出身优越。然而在短视频赛道上，这种出身所起到的作可能用有限。

易观千帆数据显示，微视用户在2019年2月有过一段陡然上升的阶段。这受益于它的“视频红包”活动。在今年春节期间，微视上线新的互动功能“视频红包”，用户可以选择发红包或讨红包两种玩法，制作视频后分享到微信或QQ，随后看到视频的好友可直接抢红包或往视频中塞钱打赏。

微信红包的推出，直接带动了微信移动支付的跨越式发展。不过对短视频这种以陌生人弱社交为主的场景来说，长期来看，红包的作用有限。自2月以后，微视整体的活跃用户增长刹车。微信对微视的拉动作用，目前看并不明显。

短视频竞争新态势

短视频竞争愈加激烈，微视处境更加尴尬。以前有创业者感慨，有什么是阿里、腾讯不做的，现在看，即便巨头们广泛布局，依然有自己难以扎根的土壤。

短视频属泛娱乐领域，以腾讯体量，手握微信、QQ两大社交利器，同时在书影音上都有强势产品和大量版权，但短视频的蛋糕，还是被其他人稳稳抓住。据易观千帆数据，目前，抖音的月活跃用户超过5亿，快手的月活跃用户在4亿左右，火山小视频月活跃用户1.43亿，西瓜视频月活跃用户为1.37亿，而微视的月活跃用户数仅3500多万。且从用户增长态势上看，抖音与快手仍在高速发展。

抖音曾被诟病的一点，是内容无营养。快手曾被诟病的是“土”和“LOW”，然而这两家最大的短视频平台，其内容生态早已非常丰富，用户属性也在跨越阶层和地域等壁垒，覆盖到更广阔的群体。抖音2018年度数据报告显示，县城播放量TOP10中，有4个贫困县；书画、传统工艺和戏曲成为抖音播放量最高的传统文化前三类别；黄梅戏、豫剧、秦腔成为地方传统文化播放量Top 3。在快手方面，其一二线城市用户占比进一步提升，北京、沈阳、深圳在2018年居城市获赞数前列。

（编辑：西安站长网）

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