腾讯x云南的“新文创”IP裂变

　　腾讯立足于泛娱乐的数字文化市场，在植入主流文化的核心，承载了主流社会的情感后，也就进化为了“新文创”。

　　2018年9月，《王者荣耀》的敦煌飞天皮肤上线，全球4000万《王者荣耀》游戏用户，通过这款皮肤领略到了敦煌壁画的绚烂，只在弹指一挥间。

　　据悉，腾讯团队前往敦煌莫高窟采风，翻阅大量文献资料，严格敲定每一个细节，耗时6个月最终完成了敦煌文化“无折损”的数字化表达。

　　据房师观察，莫高窟游客数量在2018年9月后增长明显。同样是夏日旺季，来自敦煌市委宣传部的数据显示，2018年8月1日至16日，莫高窟景区接待游客近28.4万人次，同比增长8.07%。

　　据莫高窟景区统计，7月10日，莫高窟接待中外游客1.68万人，同比增长173.99%。据敦煌市文旅局统计，9月21日，莫高窟景区接待中外游客13325人，同比增长95.30%；

　　2019年游客数量的同比增长远远超过了2018年。

　　大量游客因为《王者荣耀》蜂拥而来，敦煌游客承载量爆棚，这些新增的游客，大部分都是90后、95后甚至00后，过去几乎与敦煌绝缘，他们通过《王者荣耀》又感受到了中国传统文化的脉搏跳动。

　　不仅如此，《王者荣耀》在美国上线之后，还用了蝙蝠侠，未来和卢浮宫等也可以合作，用中国价值观包装它。

　　同样是通过数字技术，再与社交、游戏、动漫、音乐、青年创新赛事等数字文化融合，腾讯助力故宫文化IP“活”起来、“火”起来。

　　古今中外，包罗万象，动动手指，就能跨越国家与文化的鸿沟，这在过去是做梦都想不到的事。

　　8、“活化”旅游

　　对于“新文创”的攻城略地，腾讯用了“活化”这个词。

　　腾讯“活化”的不止是文化，还有旅游。

　　正如上文所述，进入体验游的时代，全国各大城市和景区都“求文若渴”，试图通过文旅融合提升游客的体验。

　　被“新文创”加持“活化”了的文化，无疑是上上之选。

　　2018年11月底，腾讯动漫与杭州市政府宣布达成三年深度合作，头部动漫IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏成为杭州动漫公交的形象使者。

　　2019年1月，腾讯与成都市签订“城市共生计划”，以数字文创联动城市文化，同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”，吸引超过10万人次线下参与。

　　与杭州、成都合作小试牛刀后，5月21日，在“一部手机游云南”的智慧旅游基础上，云南与腾讯共同宣布开启“云南新文旅IP战略合作计划”，腾讯“新文旅”战略首次以省级落地实践，腾讯“新文创”各大数字业务板块，轮番上阵。

　　爱因斯坦广义相对论中，引力透镜可以增亮背景天体，让我们探测到遥远星系的质量。腾讯的“新文创”就如引力透镜一样，通过6个月时间让人们重新认识云南。

　　我们聊天常用的QQ小黄脸表情，有哭有笑，与云南普洱小青柑创意合体，变身文创表情茶，并同步上线“人生一罐”表情茶小程序。

　　大理洱海的“风花雪月”，与《英雄联盟》中迦娜、婕拉、索拉卡、黛安娜相似，糅合两者的壁画创作，游客们可以在云南大理沙栗木庄村看到，这是全国第一个“英雄联盟校园电竞文创村”。

　　进入9月8日―10月8日的“游云南929”文旅节，腾讯更是一口气下出了五子连珠：腾讯体育企鹅跑、腾讯影业《我们的西南联大》同名主题路线、腾讯文旅瓦猫云南礼物、腾讯动漫《一人之下》人有灵云南版潮牌、云南文旅IP“云南云”。

　　9、云南这个IP

　　“云南只有一个景区，这个景区叫云南”。

　　云南省提出这个目标，其与腾讯合作的目的呼之欲出――将云南打造成一个IP，成为提振云南文旅经济最大的IP。

　　综上所述，腾讯通过三层结构将云南打造成一个IP。

　　底层结构是“一部手机游云南”的智慧旅游，要游得自在，离不开无微不至的服务。

　　“游云南”APP除了常规在线旅游的交通、住宿、购票等各种服务，还有在线政府投诉，它基于云南的精确度，甚至可以让你看到玉龙雪山上一个厕所里面，有几个蹲位是空的。

　　中层结构就是腾讯“新文创”IP与当地文化结合，人们在游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字流行文化中，重新认识了云南当地的传统文化、民俗文化。

　　而顶层结构就是最近推出的“云南云”IP形象，它作为云南旅游的代言人，游走于上述两层结构，在云南新文旅融合计划中无处不在，将云南人格化。

　　通过互联网技术，云南为游客提供周到的服务；通过“新文创”，云南让游客与其文化内核产生情感共鸣；通过“云南云”，云南让游客看见了它的形象。

　　如此，云南这个IP，超越了以前任何文化IP、形象IP，跨入了数字IP的范畴。

　　美国的电影IP，日本的动漫IP，中国的数字IP，这是一条IP的进化之路。

　　数字IP的强大之处，它不光是创造一个文化或形象IP赋能地方旅游，还通过数字空间与现实空间的叠加，让当地本身成为一个IP。

　　这样的数字IP，假以时日，一定会超越美国的电影IP与日本的动漫IP。

　　迪斯尼撬动的是一个主题公园，熊本熊撬动的是一个县，云南IP撬动的是一个省。

　　云南官方发布旅游数据显示，今年国庆假期间，云南全省共实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%，接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%，远超全国平均水平。

（编辑：西安站长网）

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