B站的游戏生意：天花板究竟有多高？如何走得更远？

　　在新产品方面，由西山居研发、B站独代的弹幕射击手游《双生视界》已于2019年11月21日全平台公测。作为《少女咖啡枪》IP系列作品的第二作，在二次元游戏中表现算是十分强劲的，11月22日即进入游戏畅销榜前10，最高进入前5，我们估计首月流水约在3亿元的水平。《双生视界》再次证明：只要遇到合适的产品，B站发行业务可以创造奇迹。在公司已披露的独代游戏Pipeline当中，我们认为《一血万杰》《十二神兵器》等游戏都有成为垂直爆款的可能性。

　　在2018年初，B站本来已经签约了十余款二次元独代游戏（以日系CP为主），包括LoveLive！、BanG Dream、《英雄传说》等日系顶级IP。在正常情况下，这些独代游戏当中有1~2款达到FGO高度是有可能的，至少也有希望达到《碧蓝航线》的高度。然而，2018年3月~2019年4月，进口游戏版号审批暂停，严重拖慢了B站独代游戏的上线进度。

　　当这些游戏推迟十多个月终于上线时，往往已经过了热度，硬核玩家往往已经玩了港服、台服或日服，甚至游戏玩法已经被其他厂商抄袭过了。我们可以说：B站游戏独代业务在2018~2019年面临的瓶颈，很大程度上是版号瓶颈导致的，而不是发行能力的问题。

　　在联运游戏方面，B站从“准入制”逐渐进入“开放制”，赋予用户自主选择权，充分验证了在二次元游戏玩家群体内的影响力。

　　2018年之前，B站曾有“最难搞的联运渠道”之称，在产品接入规则上采取准入制，也就是公司“帮用户选产品”。2017年B站游戏全年总计评测联运游戏943款，接入并上线游戏仅55款，上线率为6%。而随着用户体量的增加，B站自2018年以来改为开放制，即只要是合法合规且不严重背离B站用户调性的游戏产品，包括网络手机游戏、独立手机游戏或是付费手机游戏皆可接入B站游戏中心。

　　2019年5月1日公测的《明日方舟》，游戏推广仅与B站和TapTap渠道合作，几乎没有在应用商店推广，但上线以来仍取得不错成绩，2019年5月3日至6月19日均在iOS端游戏畅销榜前10。《明日方舟》等联运游戏的成功也为今后中小厂商的二次元游戏推广合作指路。B站的游戏业务是从2014年开始的，当时的《百万亚瑟王》和《崩坏2》的推广都在B站投了一定广告，然后UP主配合做推广。对于像B站这样强用户粘性的社区而言，联运游戏是水到渠成的发展。

　　从长期来看，自研游戏是B站未来游戏业务布局的关键一步。

（编辑：西安站长网）

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