Z世代的社交网络大迁徙

第二大类是兼容Z世代、或者在得到Z世代认同后开始进行针对性设计、运营、开发的社交产品。同时根据兼容方式的不同，这一类的Z世代社交产品也可以细分为两种：

• 一种是基于原始产品的二次开发，更多以子程序、加强运营等形式体现，比如抖音快手们加强对Z世代兴趣领域的垂直运营；
• 另一种是基于原始产品的数据、用户积累来孵化新产品，比如绿洲。

从发展曲线来看，这两大类产品呈现出来的成长路径大概可以归纳为三个阶段：

第一阶段大概发生在2014年到2016年前后，探探、soul、积目等原生Z世代产品几乎都诞生于这一时期，并且有着相当明确的主题，即“陌生人社交”。

与此同时那些用户已经形成相对稳定人脉的社交产品，则陆续针对于“增加用户互动方式”进行了大的版本更新，比如陌陌在2017年上线了狼人杀功能，而前一年，微博则在版本大更新中放大了图片、视频在页面中的尺寸占比，并开始发力“同城”策略，基于LBS开始更多的本地化运营。

肉眼可见的是，无论是新产品还是成熟产品的改版，这些变化无一例外地指向了Z世代个性鲜明、乐于尝试的特性，产品方采取了一种主要靠近的方式针对性地打造了一个承载渠道，Z世代们也很给面的掌握了这些新功能的主动权——甚至有些产品显得有些用力过猛，比如QQ。如今当你打开QQ，使用附近的人功能是，你会发现除了普通的交友需求外几乎变成了一个语C扩列专区——这简直太Z世代了。

（图）如今QQ甚至为扩列单独开发了个子产品

第二阶段大概发生在2017年到2019年上半年前后，子弹短信（聊天宝的前身）、知乎想法等主打社交功能的产品（子产品）都是在这一时期内上线。但以2018年年中发生的顺风车事件为节点，这个高产时期的主题并没有像之前一个时期那样“向外探索”，而是进入了一种“集体反思”的状态，即对容冗杂、多余的“社交需求”开始整合。

例如大众点评，2018年7月大众点评宣布下线整改此前巨大争议的“大众点评展示好友去过餐厅”，并增加“移除粉丝”、“黑名单”等“反社交”功能；2018年年底，微信则下架了陌生人社交工具漂流瓶。

值得注意的是，上一阶段依靠“陌生人社交+”对固化的社交格局带来冲击的新产品们，在这一阶段开始出现爆雷现象。

可以这样说，能赢得Z时代用户的心就有未来。QuestMobile数据显示移动互联网上Z时代人群已有1.04亿，同比增长44.4%。微博在Z时代用户中的渗透率为50.1%，这也是微博孵化绿洲的坚实基础。

（编辑：西安站长网）

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