直播电商产业链和分成模式 成就短视频变现新蓝海

而直播市场得益于注意力经济时代的和移动技术的成熟发展，直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点，进一步增强用户实际体验，满足用户需求。据CNNIC，2016-2019年，直播市场用户规模和渗透率稳步提升，在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。据前瞻产业研究院，中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长，至2018年增速仍有32.76%，市场规模在2018年达到了376.5亿元，预计在未来三年仍将保持高速增长。

2015-2018年中国在线直播市场规模统计及增长情况

随着对直播的探索，各大平台除了重点布局游戏与娱乐内容外，同时深入开发“直播+X“模式，将直播延伸至教育、购物、社交、出行等细分领域，激发更多潜在用户，推动直播形式和内容向规范化、多元化方向发展，各大巨头纷纷布局或通过投资参与直播相关的各个赛道。各类型平台和巨头细化市场地位，深耕垂直领域，积极布局直播相关领域，直播+X模式将成主流。

各大巨头积极布局直播相关领域

MCN机构在短视频行业中的职能主要是签约管理红人KOL，提供内容创作专业性支持意见，帮助KOL解决推广和分成的相关问题，为优质内容作品寻找对接资源平台。据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》，在2018年MCN机构数量达到了5800家，其中34%的机构营收达到了5000万以上；依托新平台的不断崛起，新MCN机构还在不断涌现，行业有望保持强竞争性、高创新性、高多元性，推动市场规模和产业链的进一步革新进化。

MCN公司链接了创作者(KOL)、平台、内容和广告主

直播电商成了短视频变现新蓝海。。直播电商产业在2016年初步兴起，2017-2018年包括直播平台、MCN公司和主播等产业链各环节快速成长，并开始向精品化运营发展，如今已成长为电商行业的重要增量，借助社交和直播短视频平台的影响力，通过各个触点全方位地吸引用户群体刺激消费，提供创新性的购物场景和体验。直播电商行业的基本模式是“基础业态+电商业态=销售转化”，在塑造和巩固个人IP的同时，注重与粉丝之间的沟通交流，完成符合粉丝需求的消费转化。

（编辑：西安站长网）

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