游戏“大爆发”复盘：字节跳动强势崛起，“房卡”卷土重来

　　在春节期间，有不少出现于排行榜上的房卡游戏，也有带有好友房功能的App，如主推江浙沪扑克玩法、由微乐游戏开发的部分棋牌游戏，或是《哈灵麻将》等主推地方类麻将的棋牌游戏。

　　房卡游戏其实是照搬线下的棋牌室模式，线下棋牌室的茶水费则变成了“房卡”。厂商作为一级代理商招募代理，代理作为房主通过内购充值来组局，而玩家为了加入游戏则要付钱给代理，被称为“买房卡“。

　　玩家给代理付钱，以及输赢的钱，通常会通过微信等第三方在线上结算，因此这些App在排行榜上通常难以追踪。

　　昆仑万维收购的棋牌游戏公司闲徕互娱旗下棋牌游戏便广泛推行房卡模式，公司成立8个月后，因超高速的营收增长被昆仑万维于2016年年底以10.2亿元收购。

　　在2019年昆仑万维发布公告称，旗下子公司西藏昆诺收购新余灿金所持有的闲徕互娱35%股权后，西藏昆诺的持股比例将变为100%，而新余灿金则做出了业绩承诺，2020年、2021年的年度净利润将分别达到10亿元、11亿元。

　　“房卡模式”本身并不违法，但也正由于其“线上棋牌室”的性质，以及输赢金钱通过其它方式线上结算，它也常常处于涉赌的灰色地带中，容易陷入监管风险。

　　在有其他变现方式的棋牌产品中，为规避风险会直接禁掉房卡模式，如去年8月封掉“好友房”的《欢乐斗地主》，而《小美斗地主》则没有设计好友房功能，纯粹依靠视频激励广告变现。

　　但很多地方性棋牌游戏，则只推行房卡模式，依靠三四线城市的熟人社交链推广、变现。棋牌游戏因为内容形式上很难有区别，所以都是在发行渠道上各显神通，地方棋牌就要求在当地有较强的地推能力，在棋牌市场有相当大的体量。

　　国内的棋牌休闲类游戏人群画像很精准：平均30岁以上，三至五线城市居多，也天然符合房卡模式所需求的熟人社交。在这次春节疫情爆发、多地封城、线下棋牌室、麻将馆大量关闭的情况下，正好是房卡模式一次天然成长的机会。

　　《玩吧》爆红背后，是花样百出的“宅”娱乐

　　“无聊”头一次成为了今年春节假期一个亟待解决的刚需问题，响应国家号召宅在家中的人们，不得不自己开发、寻找线上娱乐方式。

（编辑：西安站长网）

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