没有IP、玩法小众，腾讯这款女性向游戏为何能屡进畅销榜前20？

　　一般而言，稀有度会和角色人气直接挂钩，但我们有个尚品食魂叫太极芋泥，他的特殊性格和深谋远虑的表现都让玩家印象深刻，所以有关他的同人故事特别多，号称‘食物语尚品同人扛把子’。

　　推广：四个维度打透核心用户圈层

　　葡萄君：这款游戏前期的推广策略是怎样的？ 

　　Fiona：早期我们确立核心用户为女性二次元用户，这部分用户喜欢音乐、声优、同人画、同人文等内容，所以我们通过这些内容形式和用户进行沟通。在制作过程中，我们还举办各种活动，吸引用户高频次地参与内容设计。

　　我们发起过中华食谣音乐企划，尝试通过音乐和玩家沟通。在活动中，我们把选择权交给玩家，中华食谣的主题，歌手，词曲作者，PV剪辑方式，玩家都有深度参与。

　　我们通过不断释放食魂的立绘和视频内容，在同人画和声优的维度和用户沟通。对于同人文圈，我们发起同人文征集活动鼓励用户参与。我们希望能打通核心圈层，逐层扩散到外围。

　　葡萄君：如何搭建核心用户群体？

　　Fiona：我们一方面通过小规模切片测试获取前期用户，另一方面通过TapTap、B站、微博跟用户对话，圈定一波核心用户。 

　　我们一开始就把微博作为重点用户沟通渠道，因为女性用户在微博比较活跃。微博的传播属性比较强，用户层次丰富，泛娱乐属性强。

　　游戏上线前，官博主要用于服务核心用户，游戏上线后，随着粉丝数增加，官博也开始承担官媒的作用，是我们和用户进行快速沟通和反馈的渠道。

　　TapTap和B站的触达效率都很高。不同的是，TapTap是一个对话平台，用户参与度很高，我们会在TapTap上和用户讨论调优思路等话题。在《食物语》的几次测试中，TapTap用户提了很多优化建议，帮了我们很多。

　　B站是内容平台，用户对内容要求很高，我们的运营重点是如何产出更高质量的内容，我们发现，结合测试节点和B站用户喜欢的话题，产出符合游戏设定的内容，相对来说性价比较高。

　　游戏上线后，Lofter、贴吧等平台也自发形成了玩家社群，我们也会去收集玩家讨论的内容，作为后续优化的参考，没有去做专门的官方运营。

　　葡萄君：为什么《食物语》用户在微博会那么活跃？

　　Fiona：在运营过程中，我们会通过微博快速和玩家沟通和反馈。比如我们在微博设置了“管理司信箱”话题，通过微博收集玩家意见，并快速反馈调整思路，这个习惯从内测保持到现在。

　　我们现在的沟通原则是，没有决定下来的事情，就暂时不公布；一旦决定要做什么事情，都会第一时间跟玩家沟通。玩家一旦能在微博上快速获得他们想要的信息，活性就会变高，不过舆论压力也会变大。

　　葡萄君：如何孵化同人种子用户？

　　Fiona：我们前期每次测试都做了同人作者征集活动，还发起过空桑共建计划，识别有同人产出能力的玩家。

　　我们发现，在游戏测试期做同人活动，能打得更准，因为有同人产出能力的玩家都很敏感，非常关注游戏测试。

　　日常运营：注重女性Sense

　　葡萄君：此前你们分享女性向游戏要注重女性Sense，怎么理解这个词？

　　Fiona：从运营层面考虑，女性Sense大致可分为三个维度：

　　一是人格化沟通。对于一些出现食魂的特殊公告，我们会尽量通过人格化的方式呈现。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!