头部IP带动，游戏行业“繁荣”背后的合规问题

　　疫情期间，全国复工返岗都有所延迟，行政与司法机关在日常办工上也收到一定影响，以往游戏行业常用的投诉等监管手段，以及遏制不正当竞争的行为/财产禁令的申请，都会收到一定影响，市场竞争风险加大。

　　但总体来看，游戏行业因为企业类型、产品类型各不相同，面临的风险也会有所不同，各企业在做好基本预防的情况下，还需要具体问题具体分析。

　　多方式加入抗疫战斗，差异化扭转大众“刻板印象”

　　这一次抗疫战斗中，游戏行业多方式积极参与，有利于扭转大众对游戏行业形成的负面刻板印象，这对于整个游戏行业的口碑提升起到了一定的积极作用。

　　比如，《我的世界》推出了“南山防疫科普小讲堂”，在游戏内搭建相关建筑，展出雷神山、火神山医院模型，利用游戏内场景搭建玩法优势，紧跟疫情期间动向；腾讯系游戏，在打开游戏时会自动弹出“抗疫指南”，利用信息传播平台的优势，传递对大众有效的信息；叠纸游戏的“闪耀暖暖”，则推出了抗疫服装、口罩等；波克城市则主动推出了疫情相关小游戏。

　　游戏企业在疫情期间的差异化抗疫产品，不仅发挥了信息平台的作用，还利用与生俱来的“休闲”属性，更有利于缓解玩家疫情期间的紧张情绪。

　　此外，在疫情爆发前期，游戏企业就积极参与到“抗疫”过程中，不仅在游戏内容层面做了相关调整，更是通过捐款、捐物等方式，实际参与到“抗疫”斗争中。据不完全统计，在疫情爆发的初期，从除夕到大年初三，短短四天时间游戏行业就有超过40家企业捐款、捐物，上亿捐赠的企业不在少数。

　　从目前整个游戏市场来看，内容紧跟时事、有效平衡社会效益与经济效益，成为中国游戏行业的特色，一定程度上对游戏行业“去污名化”起到积极作用，对于国内整个游戏行业发展来说具有一定推动作用。

　　利好与挑战并存，IP改编“因地制宜”

　　在朱文郁看来，疫情影响下，对国内游戏市场来说利好与挑战并存，对海外市场来说则面临着竞争白热化的态势。

　　1、疫情下国内外游戏市场的变化

　　游戏企业的市场活力被广泛关注，无论是游戏行业特殊时期表现出的生命力，还是游戏企业的社会担当，都被更多人关注到，尤其是吸引了行政管理部门与资本的关注，这对于其后期发展好处不少，尤其是整个游戏行业在版号受限的情况下，疫情期间的良好表现为行业争取了更大的生存空间。

　　疫情期间，从中央到地方都出台了不少扶持文化产业发展、扶持中小企业发展的政策，游戏企业不仅是文化产业发展的重要组成部分，更是中小企业扎堆的行业，多项扶持政策加身，对整个游戏行业发展来说，是利好的。

（编辑：西安站长网）

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