回顾移动互联网出海历史，解析当下中国游戏出海格局

　　接下来我们来看日本移动市场，像这种发达地区，互联网还有红利吗？我认为还是有的，怎么理解呢？从手机出货量上来讲，它比国内好，至少智能机在不断地出，增长还不错，硬件红利可以带动软件红利，就是说我们看过18年的日本手机市场的调查，全年出货量是3100多万部，同比降了2.6%，四年来首次下降，国内17年就开始下降了，18年出货量是4.1亿部，同比下降15.6%，对比起来，比中国还是好很多。

　　另外实际上，除了它本身盘子还没有怎么下降以外，中国的一些出海品牌，比如华为，在日本不断地爬榜，18年已经是日本出货量第五，去年应该还在继续上升。跟着中国的硬件，华为也提了很多出海方面分成的优惠，包含去做了一个10亿美金的扶持，跟着这些手机硬件出海是有一定红利的。

　　第二点就是说，日本的手机产品比较本土化，夏普和索尼在其他市场都不复存在了，当时日本的功能机特别好，夏普930拍照非常厉害，现在这些功能机在往智能机迭代，苹果这几年在日本都是一半，一半用户在买苹果手机，和苹果截然相反。

　　第3点就是说，在社交和直播短视频，能够帮中国出海产品更好地触达日本的年轻用户，原来没有社交平台，传统品牌打广告你又不会玩，也不可能比当地玩得更好。

　　接下来我们讲从软件上，日本的一个月活排名，可以看到和海外很多地方不太一样，谷歌三件套就被本土的产品替换了，比如说whatsapp，就被line取代了，前者是fb的，推特这些在日本比较火，在其他地方没有这么高。然后对应的，像谷歌的产品被雅虎取代了，日本市场是比较独特的，排第九的是麦当劳，麦当劳在任何一个国家都没能爬这么高，在活跃榜单前十很长期，所以大家开玩笑讲，要做日本市场，好好研究一下麦当劳是怎么做的，包括一些本土化的东西，广告投放的颜色搭配，一些设计是怎么弄的，这是一个很有趣的话题。

　　我们再看一下游戏，像网易的《荒野行动》，比较高的一个位置。

　　接下来，下载榜，最近的头条抖音非常火，在日本算是做得比较好的，在下载榜首，游戏上主要是腾讯和网易的一些产品，全年都在下载榜爬得比较高。日本用户的支出，也是网易的荒野行动排名比较靠前。

（编辑：西安站长网）

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