新浪微博八年兴衰史：起家与突围、转折之年、焕发第二春

　　2013年4月，新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议，双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

　　此合作可谓是双赢。一方面，阿里巴巴可以助力微博在建立商业化模式的道路上步伐更稳健，让新浪微博本来已经半死不活的LBS业务有了转机;另一方面，与新浪微博的合作也有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展。

　　2014年3月27日晚间，新浪微博正式宣布改名为“微博”，并推出了新的logo标识。有分析指出，新浪微博更名为微博，主要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家社交平台公司的独立性，这也有助于得到投资人的认可。

　　据《华尔街日报》报道，当地时间2014年4月17日上午，更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，微博上市首日涨19%收20.24美元，市值40亿美元。当时，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接受采访时表示，现在上市的市场条件不是很理想。当时美国股市疲软，高科技股出现较大调整，市场环境对上市不是很有利。新上市股票定价多数低于定价区域，而新浪微博仍位于区间内，是非常“振奋”的结果。

　　虽然上市了，但新浪微博的用户增长速度正在下降。

　　2014年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，2013年，是中国微博发展的转折之年，用户规模和使用都均大幅下降。具体说来，就是在2013年，22.8%的网民减少了微博的使用，而微博产品的使用时间，仅增加了12.7%。在手机端，使用微博的网民数量也呈下降趋势，使用热度也在下降。截至到2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。同时，手机微博的使用率仅为39.3%，比2012年底降低了8.9个百分点。

　　究其原因，可以分为两个方面。

　　1、外部因素：微信对微博的围剿

　　2010年11月，微信项目正式启动，两个月后，为此你1.0版本发布，2012年4月，微信4.0版本发布，上线朋友圈功能，相对于前几个版本推出的通讯、语音对讲、摇一摇、漂流瓶和查看附近的功能，朋友圈的出现，意味着微信开始正式抢占微博的市场。很多在微博被营销号段子手发布的内容被强奸视线的用户，发现了微信要比微博更真实，更有趣。2012年8月，微信公众平台上线，因为微信更加完善的内容生态，在这几年，越来越多的微博大V、微博名人来到微信，开通自己的微信公众平台，通过新的内容变大传播方式，越来越多的用户被吸引到微信上来。

　　虽然曹国伟在谈到他对于微博、微信两大产品的定位和看法时表示，“很多人包括我在内，都是同时使用两款产品，微博比微信早几年。微博是公开的网络，基础是媒体结构，以获取信息、兴趣形成;微信是一个非常好的私密空间，和朋友沟通，微信效率更高。”但不得不承认，微信的出现分走了“用户的时间”。

　　2、内部因素：微博自身的问题

　　2013年2月1日，作者阑夕发表文章《用户活跃度下降40%!七问新浪微博》，在文中作者对新浪微博提出了如下7个问题：

　　社交媒体还是社交网络?

　　流量变现还是用户变现?

　　转发量导向还是ROI导向?

　　二八定律还是长尾理论?

　　品牌廉价还是品牌溢价?

　　假装繁荣还是戳破泡沫?

　　向左走还是向右走?

　　对于为什么提出这七个问题，阑夕在文章中从新浪微博的定位、流量变现、自身影响力、对普通用户的态度、品牌形象等做了相关分析，其中对于第七个问题，阑夕给出了这样的回答：

（编辑：西安站长网）

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