新浪微博八年兴衰史：起家与突围、转折之年、焕发第二春

　　左是守城，修炼内功，增强免疫力，其一，防范微信在移动端的侵蚀;其二，围绕用户体验建设社交生态圈层;其三，扛住董事会在盈利上的压力，养鱼为先，钓鱼推后;其四，好好重视开放平台的作用，多找点货真价实的“合作伙伴”;其五，让用户通过自然市场的方式来产生热门话题，少干预、不引导、降浮躁，让微博真正成为用户生活的投影。

　　右是拔寨，主动出击，提高竞争力，砍掉微博架构当中80%的无效或低效功能，从用户需求层面着手思考下一个杀手级应用，拥抱大数据时代，让新浪微博带领新浪回归技术驱动的企业，对内可以加强和百度、阿里巴巴的联系，对外多研究硅谷那群极客们对Facebook等社交网络的改造趋势，必要时刻敢于革自己的命，微博微信最终都会死，但人的社交需求是永生的。

　　不知道现在的微博会如何回答这七个问题。

　　三、焕发第二春2014下半年-2017上半年

　　如果要用三个字来形容这段时期的微博，我想“第二春”则是一个极为恰当的一个词。先看一组比较枯燥但是却无可撼动的财报数字：

　　截至2017年6月，微博月活跃用户达3.61亿，日活跃用户达1.59亿，继续保持稳定快速增长。微博商业化效率快速提升，第二季度微博营收达17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。而在2016年全年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。

　　事实上，微博的布局从2014年，就已经开始。

　　(1)用户下沉

　　2014年，微博将渠道下沉作为主要任务。微博的下沉举措包括以下三大方面：

　　内容领域的下沉-社交媒体平台下沉到垂直细分领域

　　从2014年下半年开始，微博开始细分了时尚、股票、旅游、电影、汽车、美食、美容、寻医、服务等垂直领域，且仅仅用了半年时间，微博就已经成为了国内最主要的电影点评平台，成为了旅游分享和商家点评领域的榜首。根据2016年微博财报可知，垂直领域头部用户阅读量年对年增长74%，且2016年新增9个月阅读量过百亿的垂直领域：美食、电商、教育、综艺、区域博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

　　根据新浪发布的《2015年微博电影营销白皮书指数》，2015年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，形成了中国最大的电影营销平台和用户社区，2015年微博电影话题数量21135个，单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题。且全年电影话题阅读次数为2975亿。

　　整体用户结构的下沉-一二线城市下沉到三四线三四线

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!