选秀节目再次受限，它作为一档产品的生命力维系在何处？

虽然偶像类的选秀节目更强调观众的参与感，所以才有养成一词出现，但只要是选秀节目，多少都是如此。无论是支持《我是歌手》中的李健，还是《欢乐喜剧人》中的宋小宝，观众在表达喜好的时候，都会带上个人的自我投射。

既然互联网让一切指标皆可衡量（当然，制造泡沫的成本也相应低廉），数字就可以让选秀的造势变得更加刺激。

拿《创造 101》的投票互动来举例，粉丝既可以通过微博上的“创造 101 榜”点赞，也能够通过登陆腾讯视频点赞——普通用户可以每天点赞 11 次，VIP 每天能点赞 121 次。最终揭晓的成绩显示，C 位出道的孟美岐获得了近 2 亿的点赞，11 名出道成员的点赞累计超过 13 亿。

与节目合作的品牌也迅速模仿。在线上购买中华牙膏，就能够获得额外的为选手点赞的额度。而当《创造 101》选出的火箭少女团出道以后，第一个代言伊利谷粒多也采用了粉丝购买一定量的牛奶，就能够帮助选手获得正式的代言曝光机会。

这样的娱乐节目所带来的商业效益，几乎没有人可以抵御。

观众早已经熟悉了选秀的套路，所以对于选秀节目来说，成功的关键变成了节目选的秀是不是能够切中观众流行的心理——从过去几年的经验来看，这其中确实存在大量的不确定性。

以练习生模式为基础的韩国明星在中国火了十几年，AKB48 带来的养成概念也早有 SNH48 这样的中国模仿者，但偶像养成类型的综艺却迟迟没有迎来它的引爆点。

2015 年创造了《超级女声》的龙丹妮推出一档名为《燃烧吧少年》的偶像养成节目，想要再造一个 TFBoys，但没有成功。SNH48 背后的丝芭文化和东方卫视以及优酷土豆一起制作了《国民美少女》，同样悄无声息。直到 2018 年《偶像练习生》和《创造 101》才在不断播出的过程当中，慢慢成为了舆论的中心。

嘻哈也是如此。中国嘻哈圈给自己预热了好几年，但《中国有嘻哈》在 2017 年突然走红却是谁都没有事先预料到的，甚至都不需要偶像养成综艺那样有许多铺垫。

随后的时期就很顺利了。一档选秀给观众普及了一个领域，之后的节目能够产生的商业价值也逐渐攀升。据公开报道，《偶像练习生》的冠名费就达到了 2 亿元，总招商额在 3 亿以上。而紧随着《偶像练习生》播出的《创造 101》在前者的带动下，据称招商金额可以达到 7 亿元。

（编辑：西安站长网）

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