深度 | 淘集集之死！

实际上，电商的竞争已经空前激烈，一个细分领域，能够活下来的就是NO.1，老二都可能没有空间。随着这波风口的逐步过去以及投资资金的日益谨慎，潮气退后，谁没穿着裤衩，已经比较明显了，一批电商平台已经逐步退出。

今年1月，上市公司昆仑万维上线了一款社交电商平台闲来优品，但不过数月，便没了声音。双十一期间，杭州社交电商公司、后孵化斑马会员的环球捕手被传跑路。云集微店发展也不顺利，最新发布的三季报显示，其GMV总额为92亿元，同比增长69.8%，净亏损5130万元，同比收窄4.3%。但这一季度总营收出现了10.1%的同比下滑，为27.731亿元。

7月1日正式上线社交应用类圈层电商移动端APP未来集市，其运营模式被质疑涉嫌传销。上线不到10天，其官方微信公众平台就因涉嫌违规分销而被腾讯封号。11月19日，杭州微选总部，在蘑菇街联合创始人、微选CEO魏一博主持下，员工与公司签完协议，和平分手，公司就地解散。

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社交电商公司集体陷入经营和增长危机，一些公司玩一票就死、过把瘾就死几成常态，这既有各自战略、管理以及业务开拓出现问题的原因，也绕不开整体竞争格局和经营背景的变化。

今年10月，微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，当月28日，规范正式实行的第一天，微信公布了一批被封杀的链接名单，被封禁的内容包括：诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力、种豆/养鸡/养宠物的养成游戏等。

目前拼多多、京喜两大拼团电商入口仍在微信钱包和微信发现页占有重要入口，没有大腿可抱的社交电商的流量获取就变得更为困难。行业已经跨过了临界值，有一定实力的团队起盘就能成功的阶段已经过去了。社交电商平台不得不面对各类棘手的问题。线上流量增量消失殆尽，想要维持增长，平台不得不付出更多的营销成本。

社交电商从蓝海进入红海，目前正在从红海进入洗牌期。头部平台拼多多的百亿补贴+天天现金领取的策略，快速拉高了获客成本，在迅速赢得用户的同时，事实上也对其他社交电商产生了“清场”的效果。

“丛林法则”，在社交电商这个细分的赛道上，会体现的更为明显！

（编辑：西安站长网）

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