内容付费后，微信内容生态将会迎来怎样的变化？

在互联网江湖团队(VIPIT1)看来，从流量类型上来分，微信内容生产可分为两大类，一类是纯流量型内容，一类是价值内容。前者的核心价值在于庞大流量带来的变现可能，后者价值中流量属性相对弱化，以高价值内容为主要供给。

以某本地头部生活号为例，虽然拥有巨大流量，但实际上在内容生产商更偏像于资讯的提供者，而不是价值内容的生产者，因而更适格与做流量二次变现。而价值变现方面，垂直行业的深度号虽然流量相对较弱，但内容更为垂直，内容价值也相对较高。

从付费的角度来看，纯流量型内容天生不适合做内容付费，反而更适合做流量二次变现，高价值内容创作者实际上并不怎么缺乏变现渠道，且从三表的测试来看，直接变现的效率有时候未必高于二次变现。在这里需要解释的是，价值内容有时候也会“自带流量”但这样自带流量的价值内容相对稀缺。

真正缺乏变现的是中长尾创作者，但订阅号付费作为变现渠道的拓展，本质上解决不了中长尾内容变现能力弱的事实，这就像微信交给内容创业者一本“屠龙秘籍”，但现实中却“无龙可屠”。

因而无论对头内容创作者还是垂直行业内容创作者来说，付费订阅似乎都有那么一点“鸡肋”。这可能也是为什么“内测三年”之后，微信才再次灰度测试订阅号付费阅读的原因所在。

付费阅读之后，微信“短内容”的新可能性

在今年的微信公开课上，张小龙除了表示对公众平台的“遗憾”之外，还提到，微信“短内容”将会和大家见面。如果说，付费阅读是微信内容生态“变革”的一次小的尝试，那么未来微信在内容生态上应该还会有更多更明显的变化。

内容之争背后是流量之争，流量之争的实质是海量信息内容对用户有限注意力的争夺。

微信的注意力“困境”在于抖音、快手等短视频对用户注意力的抢占挤压了原本就稀有的注意力。在这一背景下“短内容”成为微信内容生态面对现实变化的一种应对之策。内容的形式可以是文字图像，也可以是声音和视频，也许将来某一天，微信内容生态中加入短视频，大家也不必惊讶。

另外一点，微信在“变化”这件事上是具有一定“滞后性”的，这种“滞后性”的根本是以社交强关联为商业逻辑最底层的商业生态结构所决定，同时也基于数亿微信用户的社交、内容获取体验所决定。

以苹果为例，出于对iphone旗舰单品的依赖，新款iphone在技术应用上也有一定的滞后性，如全面屏的应用，5G技术的搭载等，相比不纯熟的创新技术应有，苹果更倾向于应用已经经过市场验证的新技术，来获取产品的稳定性。

微信也是如此。腾讯的游戏业务、广告业务的基础和壁垒归根结底还是以微信、QQ为底层的强社交关系链条，因此，腾讯对强关联社交产品的依赖性不弱于苹果对iphone的依赖性，所以无论于用户还是于腾讯整个商业生态，因而，微信的每一次改变都是必须是深思熟虑的，同时也可能带来重大而深远影响的。

从微信的“进化史”来看，支付功能、公众平台以及小程序是微信产品进化的三个节点，支付功能的加入，使得微信从社交工具进化为社交支付平台;以此为基础，公众平台的诞生使得微信再次进化为内容平台，为自媒体营造了一方生长的沃土;而小程序的诞生使得微信成为一个集社交、支付、内容、服务为一体的“超级平台”，那么，继此之后微信下一步的进化节点在哪?十分令人期待。

（编辑：西安站长网）

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