快手、抖音、火山、陌陌决战综艺场：投入十几亿上不封顶

其中，《极限挑战3》尽管遭遇了停播风波，但累计播放量依然高达37. 3 亿;而《中国新歌声2》虽然被网友吐槽不知 10 月 8 日是它的总决赛，且造星能力渐颓，冠军扎西平措粉丝数量仅有 5 万多人，但网络播放量依然累计27. 5 亿，相比新综艺，实力尚在。

仅以此衡量的话，在这动辄几十亿的播放量背后，短视频公司无疑是大赢家。

广告厮杀背后

是短视频公司纷乱的竞争态势

几大头部短视频公司，纷纷扎堆往综艺节目里砸钱，且没有罢手之意，各自都有要打的如意算盘。

去年，坐拥几亿用户却不为主流大众所闻知的快手开始快速进入更多人的视野，但关注度也给快手带来了低俗、low等难以承载的负担与偏见。

无论在《奔跑吧》《中国新歌声》，还是在《明日之子》里的投放，皆有着这种重任。“我没有被任何所谓的之前的外界印象，去影响品牌塑造的每一步策略。只不过是正常的推介，我只要一吆喝你就一定会喜欢，因为东西够好。”曾光明说。快手方面负责人表示，“我们希望通过对品牌长期的积累，形成长期优势。并且通过今年的市场营销和创意，快手的用户量和日活都有大幅的提升。”

可以明显感知到，快手的广告确实在提升品牌形象上起到了很大作用，像《新歌声》里 40 个短视频广告短片”每个歌声都值得被记录”，受到了一些知乎用户的好评。除了综艺广告外，快手还做了“ 500 个家乡”广告，分别投放到快手员工所在的家乡，打了一手好的情怀牌。

至于火山小视频，因为 2000 万挖角MC天佑的传闻后，进入短视频角斗场。尽管背靠今日头条，但因为入局时间晚，如何加快用户获取成了当务之急。正如前面所说，随着移动互联网红利的消失，过去常用的依靠应用商店、搜索引擎进行APP推广的方式逐渐没落，流量获取成本水涨船高。而爆款综艺为火山的冷启动、引流提供了看起来不错的方法。

除了综艺节目，短视频公司也开始将触角伸向网剧，像火山小视频在《醉玲珑》里做了创意中插，价格为 200 多万一集，陌陌在《丽姬传》里有角标露出。其他方面，重点发力短视频社交的陌陌，上半年进行了一系列地铁海报投放，下半年则是请红花会、姜思达等KOL拍摄了一组TVC。

随着各家公司在综艺、网剧、传统广告上的加大投入，短视频行业的竞争也会愈演愈烈。