手机商别傻了，用户根本分不清你请了鹿晗还是吴亦凡

除此之外，OPPO经常是与自己的明星家族互惠互利，给予大量曝光，无论明星定制微电影，还是主题定制机，都在尝试与明星绑定，同时OPPO也会玩“集聚效应”，比如去年与浙江卫视合办R11 发布盛典，除了请来不少明星，同时将自己的明星家族成员穿插进去;比如李易峰和陈伟霆两人拍摄的PK向TVC。

陈伟霆、李易峰与OPPO R11

1.品牌本身的知名度，2.索取与给予的程度，3.能否和艺人一起触发连续高质量的曝光，4.品牌与明星契合。其实这四大影响因素也适用于增强大众认知度，从而降低大众认知混淆。

我们可以看到，OPPO、vivo和小米都越来越上道，而华为、金立就略有些“有钱任性”了。

看一下荣耀手机的历届代言人：荣耀 7 代言人陈坤，荣耀 8 代言人吴亦凡，荣耀v9 代言人孙杨，。频繁更换代言人，且代言人形象风格并不一致，这对品牌的形象塑造不是很有利，另外荣耀与代言人的绑定曝光也较少，对于大众来说就很容易认知混淆。金立也是如此，从冯小刚、余文乐到薛之谦，再到刘涛，着实是迷了一点。

孙杨代言华为荣耀V9

目前，手机品牌已经几乎垄断了当红流量明星，打开微博超话明星排行榜，前十五里只有 3 个人没有手机代言。随着新一代小生小花崛起，流量更迭，我们可以预想，这批就是手机品牌们下一个选择目标了。

但还是那句话，“明星代言的区隔其实取决于钱的投放方式。”这很现实，而对于品牌而言，终极的追求也不应该是让消费者牢牢记住明星，而是让消费者记住这个品牌。

（编辑：西安站长网）

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