押宝手机、电商接连受挫，游戏会是美图的救命稻草吗？

2018年11月22日，美图与寺库集团、TryTry公司发布战略合作备忘录，三方达成战略合作意向。根据合作内容，美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。虽然将业务运营权转让，美图旗下App矩阵仍将为美图美妆电商平台导流。合作期间，美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。至此，美图手机与电商两大板块相继完成“转让”。

2017年3月底，美图推出了电商平台美铺。对于曾表示做电商是兴趣所在的吴欣鸿来说，这款APP被视为美图寻求变现、扭转亏损的重要武器。然而，由于美图自身缺少电商基因，生切市场有风险，美铺电商上线后即被指出存在定位混乱、产品不成熟等问题，很快停运。当年10月，美铺2.0版本美图美妆重振旗鼓，为用户提供“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验，再度上线。

但随着跨境电商法规愈发严格，以及天猫国际、网易考拉等为代表的海淘巨头的多重压力下。在仅上线1年零1个月，2018年11月14日美图COO程昱发布内部信宣布，自11月30日起，美图美妆平台将停止运营。

但相比较美图手机对于营收的贡献，美图美妆似乎“不配拥有姓名”。2018年3月，美图公司公布了截至2017年12月31日的年度业绩报告，其中已经没有了对美图美妆业绩数据的相关披露。

除了美图美妆在电商领域的折戟失利，美拍作为昔日的种子选手沦为夹缝中生存的昨日黄花。

在2017年上半年，美拍月活突破1.5 亿，被美图视为可拆分的高估值独角兽。而过去仅不到一年，根据2018年7月易观千帆统计数据，抖音与快手以逾2亿的月活，远超美拍仅1931.7万月活。快手的活跃人数行业渗透率更是高达51%，抖音则达到43.5%。而活跃人数行业渗透率仅剩3.9%的美拍，生存空间几乎被缩小到零。

（编辑：西安站长网）

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