押宝手机、电商接连受挫，游戏会是美图的救命稻草吗？

美拍作为国内首款短视频APP，站在国内风口上，但由于战略规划不清晰，逐渐失去了主导地位。产品自身的定位模糊、变现能力不佳等原因注定美拍在美图集团内部都只是个二、三流的 APP，想在短视频领域维持领先地位几乎不可能。最初美拍与微博达成合作获取流量，但由于好友互动缺乏微信朋友圈的黏性，转发活跃度无法持久。后期与微博合作结束后，美拍只能靠自家应用导流。而由于美图不同应用间存在着大量重复用户，留存度较低。再加上风格鲜明的抖音与快手后来追上，美拍“凉凉”已定。而2018年6月2日，美拍整改下架30天的消息，更是使其在口碑上雪上加霜。

而在擅长的“变美”领域，美图的产品矩阵也显得有些臃肿。

根据美图 2017年中报，其旗下产品总月活已经达到 4.8 亿，这包括美图秀秀、美颜相机、美拍等一系列产品矩阵，其中最多的就是大大小小不同定位的修图工具。如果在苹果 App Store 搜索开发商 Meitu,Inc.，至少能找到7页的App。

纵观这十几个APP，产品的重合度都极高，没有给人耳目一新的感觉。而在主张轻量级APP的当下，美图没有选择尽可能地折叠，而是不断扩张重复矩阵。用户大多只凭一时新鲜感下载APP，但真正留在手机上只会是少之又少。

美图能否轻资产上岸

就2018年美图手机与美图电商的两场“转让”来看，前者与小米合作，丰富了美图手机的用户类型。美图手机用户多集中在一二线城市的女性群体，而小米具备线上线下融合的新零售双渠道，且用户多为男性。在一定程度可以实现对彼此用户群体的互补。其次，通过与小米合作，美图手机未来的出货量必然显著提升，而这有利于美图在此方面及时止损。此外。基于手机六至九个月的上市周期，展望2019年美图的现金流也会好看很多。

（编辑：西安站长网）

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