品牌之源——百年品牌发展简史（1）

品牌猿也不得不承认，在品牌概念的理解方面我也存在问题：

• 一方面，各种品牌理论层出不穷，特别是新消费时代，每一种创新案例都是一种探索，即使不断收集、拜读、研究各种理论和案例，也如苍茫荒原上寻找每一片水源，即使每次发现都能证明存在的意义，但却始终无法俯瞰全貌；
• 另一方面，大部分时候，当每位实践者或者理论家谈论品牌时，都是在展示一种自己理解的品牌思维方式，我不知道该如何理解，只有尽量融合其中，才能同频。但是，大部分人运用品牌思维都是毫无逻辑，好像一致同意品牌的规则，其实每个人都概念模糊。品牌建设如此之多的方法论往往是那些在同行业中显示某种优越性的公司运用的手段。

（图片来自互联网）

再加上时代变化、人群变迁，技术进步，品牌规则更在时时刻刻进化，就如在现代战争中使用过去的战术会遭到失败一样，公司也会因为不适应当前的品牌化规则必然遭到失败。

阐释，判读，视野发生了巨大变化，即使有前瞻的视野，更多的预算或者合适的战略和模式，如果不是以正确的品牌规则为基础，这些努力也不能建立或者拯救一个品牌。

所以，我们首先从“品牌是什么”上来探讨品牌，定义无所谓对错，但是定义却很重要，因为“他”是我们思考事物的基础。

（图片来自互联网）

李善友教授将“第一性原理”在中国广为传播：生物学 “达尔文—进化论”；市场经济学“亚当·斯密—看不见的手”；政治学“林肯——人生而平等”；物理学“牛顿 —万有引力”；而更多的成功企业家大神们也构建了自己的第一性原理：史蒂夫·乔布斯-简洁、埃隆·马斯克-物理学。

（图片来自互联网）

因此，品牌猿不对任何品牌定义进行评定，只是把搜集并研究到的关于品牌的相关概念和理论进行展示，希望能够读者能从中选取自己认可的品牌概念进行嫁接；

更希望这次寻根溯源，从诸多的品牌概念中找到品牌猿的第一性原理，以此做为个人未来的品牌逻辑基石。

2. 品牌之源——大河亚马逊

品牌是什么？

品牌发展漫长，要是仅仅说品牌这一现象，中国早在商周时期和欧洲在中世纪的就出现了；白色头骨及旗帜底部的十字架，也许是世界上第一个全球性品牌认知。

现代意义的品牌是在19世纪末，伴随吉利、福特、柯达、可口可乐等企业的营销登场。

而品牌研究的专业化，直至1950年，大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》才正式被提出。

当“现代营销学之父”菲利普·科特勒在1967年出版《营销管理》，系统性阐述了营销学之后，品牌和营销就始终密不可分。

因此，50年来，品牌往往与企业、战略，营销，产品混为一谈，也无法分割。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!