腾讯影业程武：理工男做电影的商业与情怀

程武：腾讯作为联合出品方，全面应用了腾讯的社交平台和我们其他平台的力量和展现形式，比如朋友圈广告，以及上映之前推出“魔兽”的专用QQ表情，共计被下载了1亿次。发送表情就代表它的潜在观影用户已经有代入感，而且用“魔兽”的表情和社交朋友们沟通，这种情感强度和记忆力会非常强。甚至QQ电脑管家、QQ浏览器，开机屏都是《魔兽》画面。《魔兽》的宣发实践， 让电影宣发产生了变化。第一个特点是从传统的单方面信息的触达，变成互联网的多方面的触达;第二，从单方面的宣发，变成了可以有用户参与感的东西;第三，《魔兽》在中国的官号，是由腾讯影业维护的，借助大数据精准化，把潜在的观影用户选择出来，在互联网平台上推送给他们。

（编辑：西安站长网）

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