劳斯莱斯是如何成功打造奢侈品牌的？学会这五条重要法则

　　皮尔卡丹，大家也都很熟悉这个品牌，它其实曾是一个高端奢侈品牌，在六七十年代的时候做的衣服还是非常不错的，后来它开始进行授权代理，现在你可以看一下，皮尔卡丹网上都有卖，很便宜。袜子、内裤，小朋友的婴儿床等等各种产品都有皮尔卡丹了，差不多有800种品类在110个国家销售，根本就没有品牌的控制了。

　　皮尔卡丹的整个品牌完全被稀释掉，变成一个非常普通的品牌，现在它再也不是一个奢侈品牌，也不再是一个高端品牌，变成了一个很便宜的品牌。如果你想跑量，不是靠价值的话就会出现品牌稀释的问题。

　　第五条：投入性

　　抓住数字化机遇，改进品牌关系

　　我们说到互联网，其实数字化传播，这对于品牌来说确实很重要，但这两者之间有没有矛盾呢?因为我们说奢侈品，好像物以稀为贵啊，你不是一个大众化的产品。但是像爱马仕、LV，它们的传播都是在网上进行，做大量的网上宣传，还有应用APP，这两者之间到底是否匹配呢?是不是说这么做也会稀释品牌的专属性?

　　我们可能要换一个角度看这个问题，我们要看一下高净值人群，这张非常著名的自拍照片是一群好莱坞的明星在奥斯卡颁奖典礼上拍的。90%的高净值人群是社交媒体的活跃用户，他们非常多地应用社交网络。所以，你用一些经典、传统的媒体方式根本接触不到这些人，你如果在电视上做广告或者在报纸上做广告，那些人根本碰不到。

　　你现在如何能够接触到这些人呢?就是要通过社交媒体，当然这些人群同样也是你的目标人群。所以用这些新渠道是非常重要的。从2015年开始，有数据显示社交媒体比自有的媒体更为可信，也就是说你自己有一个网站，社交媒体好像比自己的官网更为可信。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!