内容效果评估及优化：算算你的内容投入值不值？

关注一个模块、一个区域或内容的整体数据效果，要看一段时间内的趋势，比如在 1 个月内是否呈上涨趋势，尤其是在整体疲软的情况下（如春节放假），内容是否站出来将产品数据提升。这是证明内容运营收益的最有力依据，体现了内容的价值。

对于内容价值的衡量，可以重点从以下指标着手：

1. ROI

ROI，即投资回报率（return on investment）, ROI=(投资获得的收入－投资的成本)／投资的成本。

ROI评估的是财务结果，而内容效果并不能直接影响损益。内容效果的ROI衡量，在与损益表相结合时，需要进行下列转化：

公司将资金转换为资源，资源再转换为内容，内容被转换为品牌与用户之间的互动，互动再转换为非财务结果（粉丝、评论、分享、下载），非财务结果的变化，可以表现为熟悉程度、认可、喜好以及最后购买习惯的转化。最后非财务结构转化为财务结果 。

投资回报关系：

• F.R.Y（频率、媒体到达率和收益）

• F（frequency）：频率，也称为购买率。让已有客户更经常的购买产品。

• R（reach）：到达率，即转换的新增客户。更多的人购买产品。

• Y（yield）：收益，每次交易的平均金额。对于已购买的客户，不需要经常购买，但每次购买时花更多的钱。

（编辑：西安站长网）

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