【产品研究】咕咚：老牌运动软件的蜕变之路

咕咚作为从跑步领域切入的头部厂商，占有跑步细分领域的30.53%流量，由此可见，跑步类应用竞争十分激烈，在线运动健身领域月活TOP10中有7家是主打跑步牌。因此活跃用户量的占比也相对健身、健走等其他领域要更为分散，而且小米运动、华为穿戴等还具有先天预装优势。

数据来源 易观千帆

数据来源 易观千帆

在当前存量市场中，与咕咚的现有业务和发展方向比较重合 ，具有较强影响力的主要是keep和悦动圈。咕咚要从存量市场上挖掘用户，具有相似的业务和发展方向的悦动圈和keep可以是首选。

2019年1月，Keep月活1064.06万，悦动圈月活1129.85万，咕咚月活584.12万。三者活跃用户加起来再减去重合活跃用户，估算到咕咚最容易从目前存量市场上挖掘到的活跃用户空间大概有2700万。

数据来源 易观千帆

2.4 竞品分析

本文选取了在行业影响力较大的keep和悦动圈作为竞品进行分析。

2.4.1 月活跃量

2018年的易观数据显示，咕咚的月活跃用户数整体呈稳定平缓趋势，增长和减少都不明显，在4月最高736.03万，2018年1月最低577.3万。

Keep和悦动圈的月活跃量整体呈现增长趋势，从1月的700万出头，到8月均超过了1400万的活跃量，到2019年1月回落至1100万左右，呈现出春夏季数量高，秋冬季低的态势。

从活跃量发展趋势上看，季节更替对keep和悦动圈的影响更大，而对咕咚的影响并不明显，主要是跟各自占据优势的业务属性有关系。

keep从健身领域切入，解决了广大小白用户的健身需求，悦动圈在健走领域优势比较突出，由于秋冬季节比较寒冷，大家会减少高强度的健身和低强度的健走，跑步则具有强度可控，四季皆适宜的天然属性，使得咕咚有较好的数据表现。

从活跃量大小上看，咕咚的月活跃量低于keep和悦动圈，主要原因在于咕咚所在的跑步细分领域有较多竞争对手，瓜分了不少的流量。而keep和悦动圈各为健身和健走的头部品牌，所在领域竞争相对较小，优势明显。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!