“过江”做搜索，今日头条的“船”够大吗？

不同的是，搜索对于360的意义很大程度上是为了变现，从而摆脱原先工具产品的盈利困境。而今日头条方面，包括搜索在内发布了一系列名目繁多的产品，令人眼花缭乱的同时，本身还是有一定内在布局逻辑可循，其最终目的是为了服务自己，属于内部改善和防御力强化。

头条号、悟空问答、抖音、火山、微头条……这些都只是内容的一种表现形式，是内容形式和内容获取场景的多元化，满足的是用户对不同信息的获取需要。但业务之间其实也存在流量的竞争，毕竟都在做内容推荐，都是让用户kill time。而搜索实际上补齐了今日头条的内容生态短板，它可以与各个垂直内容板块形成很好的补充。这也意味着，今日头条的搜索业务可以真正调动整个生态的流量资源。

搜狗、360的业务核心是各自的“三级火箭”，而今日头条则是一整套内容产品生态矩阵。

类似今日头条这样的打法同样也发生在腾讯和百度身上。

百度方面，凭借百家号、长短视频、贴吧、百科、知乎等资源，早已形成了“搜索+信息流”的内容形态。腾讯也有资讯、图片、短视频、直播等内容形态，并且早在2017年就成立了自己的“搜索应用部”。11月18日，腾讯宣布将旗下信息流内容服务整合升级为新品牌“腾讯看点”，打破内容孤岛。百度、腾讯、今日头条在内容布局走向上实现殊途同归。

可见，今日头条的扩张方式可以效仿360，但搜索的目的和定位却大不一样，是为了推动内容工具向内容生态的进化，而不只是一种盈利手段。

布局搜索的现实与虚妄

今日头条搜索业务的未来将走向何方?

就目前看来，今日头条“瞄着第一去做”的勇气确实可嘉。但替代还是不要想了，不可能替代百度，而这主要归咎于以下几个方面：

1. 内部改善需要“改革性流量”，颠覆却需要“革命性流量”

在互联网江湖(ID:VIPIT1)团队看来，搜索于今日头条而言更多是为了整个内容生态闭环的完善，它对搜索业务的扶持实际上是一种“改革性流量”，而颠覆百度需要的却是“革命性流量”。

什么是革命?就像毛主席曾经说过的那样：革命是暴动，是一个阶级推翻另一个阶级的暴烈运动。而革命性流量就意味着今日头条不能只定位于内部的内容生态完善.

但就目前来看，今日头条的搜索价值或许仍停留在“人与信息”的沟通方面，如果以此就想颠覆百度多少有些刻舟求剑的味道。

一方面，目前我们能够直接看到的情况是，BAT其实都已跳出原先的人与信息、人与人、人与货的连接，上升到了人与服务的连接层面。例如百度，搜索引擎与百度小程序实现捆绑，为用户提供服务。此外，还增添了采购、职位等细分功能或者频道。

另一方面，搜索背后的人工智能“船票”绝非新入局玩家可以轻易获得的。因为搜索数据需要用户与搜索引擎之间进行无数次的交互与沉淀，这种沉淀不是头条空降能弥补得了的。此外，无论是美国的谷歌还是国内的百度，这些老牌搜索巨头已经提炼出了大数据的存储、分析和处理等一整套核心能力，并在计算机视觉、语音识别等搜索未来标配技术方面也有不少成果。

搜索1.0的头条面对搜索2.0的百度，成为行业老大的想法看起来多少有些虚妄，搜索于它而言只能算是内部功能的完善。

2.起点是流量产品，但终点一定还是变现产品

（编辑：西安站长网）

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