微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降

财报数据显示：微博2019年全年营收提升至122.4亿元，较2018年增加近7%，其中全年广告和营销营收15.3亿美元，占总营收的86%左右，且较2018年的15.0亿美元增长2%。微博计划，2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。

平台商业化之路往往存在很多的干扰因素，在可抗因素和不可抗因素中，不可抗因素往往会带来覆灭性的打击，因此微博商业化之路不紧要规模化、可持续，还需控风险。

2019年互联网经济陷入寒冬，各大互联网平台缩减广告预算，使得整个互联网企业在广告业务上都面临较大压力，而依靠广告维系生命的微博面临的风险也进一步增大。

据CTR媒介智讯的数据显示，2019年前三季度，全媒体广告刊例花费同比下降8%。而据分众传媒半年报显示，去年上半年广告投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业。由此，微博强大的广告业务在市场寒冬面前也要颤一颤。

再者，抖音、快手等短视频平台的火爆，B站以及虎牙、映客等平台的崛起，也吸收了微博部分品牌广告份额。

广告寒冬、竞争对手双重压力下，微博急迫了。广告业务孤树难承压的道理微博不是不明白，为此也曾做了多次商业化尝试，只是成效都不明显。

为了扩大规模增加营收，寻找新的经济增长点，微博一直在摸索尝试，比如走上短视频和直播之路、孵化“绿洲”平台等等。

2018年10月微博完成了对一直播的收购，志在把一直播功能和产品上的优势和微博明星内容上的优势融合，强化微博在视频领域的技术。而后，微博也因为一直播的加入实现了增值服务收入的增长，只是在映客、虎牙等直播平台的竞争下，一直播也只是依附微博的流量生态生存，并无新的建树。

2020年初，新浪微博投资洋码头加码短视频和直播业务，微博投资相关负责人表示这将有助于微博生态的KOL做电商变现，或许在微博的坚持下，我们未来可以看到微博在视频领域发光发热，待时间去验证。

值得一提的是，微博2019年末上线了“绿洲”，主打生活类图片视频社交分享，像是微博版的Ins。微博流量充足，通过微博将流量导至绿洲，从而产生更多的广告收入，不失为一个低风险的增收模式。而且，据平台披露，上线至今，至今年1月份绿洲MAU已超过千万，DAU亦取得显著增长，绿洲有很大的增长空间。

但同样的，通过视频社交互动、兴趣推荐来吸粉的模式相对同质化，而且抖音、快手依旧屹立，仅靠微博导流的绿洲还需要推出更多新颖服务才能长久。

综上，微博现阶段的营收基本靠广告业务支撑，直播、游戏、会员费等增值服务收入暂时没能贡献太多利润，也没有给用户留下深刻的印象。微博上线至今已有十个年头，而今人们说起微博只能想到微博热搜，如果不想继续走下坡路，微博需要赶在微博热搜被新物种、新形式替换之前，突出更多的营收技能。

微博热搜变样

业内一句话概括了微博的生存链：微博热搜养活了微博，微博养活了新浪。虽是调侃，但也有它的道理。

热搜，简单来说就是实时热点话题或舆论，不只是微博热搜，几乎各个内容平台都设立了热搜板块。

在综合平台领域，有知乎热榜、微信24小时、百度实时热搜；在科技平台领域，36氪24小时热榜、虎嗅网热文、IT之家日榜；在娱乐平台领域，抖音视频榜、B站全站日榜、豆瓣电影榜单等等。

可以这些平台发现，每一次娱乐新闻、社会热点的产生和传播，都是从微博发源，然后开始在各个平台发酵直至全民皆知。可见，博制造话题引发用户关注和互动的能力在不断增强，这也是它的生命力所在。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!