微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降

以前，只要微博热搜可以源源不断的挖掘人们关注的话题，围绕热搜完善内容生态，那么微博用户规模还将会扩大，流量还会增长，因为微博热搜有快速知晓当下时事价值。但随着“买热搜、降热搜、删热搜”等灰色产业现原形，用户对微博热搜又爱又恨。

对于广大网友而言，微博是个言论自由的花花世界，可以追星、晒照、交友、当键盘侠，它甚至可以充当救助平台，被网友调侃“用微博曝光求助信息，有时比打12345有效”。更关键是还是微博热搜有魔力，对明星偶像、网红、KOL来说，上热搜意味着火了。对于普通人也有同样的效果“锦鲤信小呆”、“买它李佳琪”……，微博热搜简直是不折不扣的“红人孵化器”。

当然，微博热搜上不只有娱乐内容，社会时事上热搜同样能一呼百应。新冠状肺炎疫情期间，每一条确诊人数增加的新闻下面都排列着“中国加油、武汉加油”的评论，也有人通过微博平台找到渠道，捐款捐物。在灾难面前，微博热搜变成为用户为祖国加油、助力的有效渠道。

微博热搜形成的初衷是好的，它代表人们言论自由，高度体现了人们关心的内容。但现在它变了样或者说露出了真面目。

此前，科技平台36氪爆出：微博热搜榜 “黄金档”（晚8点至次日早8点）的刊例价为100万元，用户微博热搜可买可卖的猜测得到了证实。而后，微博虚假热搜的消息不胫而走，微博热搜不再是人们言论自由的净土，名声一落千丈，信誉跌进了尘埃里。

有百度搜索关键词竞价排名的事件在前，微博此举无疑是玩火自焚。

2018年，微博热搜因为对于用户发布的违法违规的 信息没有做到审查的义务，持续的传播炒作，错误的导向部分大众，还有低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的问题，被北京网信办约谈、下线整改。

而今，声名狼藉的微博热搜俨然不可能再获得用户的信任，试想市面上如果出现可以替代微博热搜的产品或服务出现，用户肯定会弃微博而去。如果真的那么一天，那以微博热搜汲取流量补给的微博也会就此断了生存的氧气。

微博老矣，新浪无助

以往，媒体人在描述新浪和微博的时候，总说微博后面有新浪扶持，现在两者的关系已经变成，微博支撑着新浪。像是随着时间的推移，“儿子”变成大人开始支撑起这个家，反哺那位“老父亲”。

唇亡齿寒，现今微博显露疲态新浪也跟着彷徨无助。

财报显示，新浪2019年第四季度净营收为5.933亿美元，较上年同期的5.730亿美元，增长4%。其中，新浪2019年第四季度广告营收为4.609亿美元，较上年同期的4.843亿美元下降5%。

而2019年全年净营收为21.6亿美元，较2018年的21.1亿美元增长3%。其中，2019年全年广告营收为17.4亿美元，较2018年的17.9亿美元下降3%。

可以看到，无论是季度性营收还是全年营收，广告营收占新浪总营收大头。2019年全年营收21.6亿美元，光是广告营收就有17.9亿美元，占总比的82.8%。现在，新浪的支柱广告业务持续下滑也是不争的事实。

（编辑：西安站长网）

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