黄永鹏:“用户增长循环体系”：系统构建你的用户增长方法论

人脑容易对熟悉的事物产生亲近感，但同时太熟悉的东西也容易让用户产生疲劳，从而降低用户的关注，这种“自动忽略机制”容易让创意的力量大打折扣，因此我们想要提升用户对熟悉的事物的感知力，唤起人们对熟悉事物的关注和独特感受，我们就要要将用户熟悉的事物陌生化。

效应叠加原则：

一次有影响力的创意，往往并不是单一要素起作用，而是众多要素叠加的结果。比如在合适的时间进行的创意，是一种时间要素的叠加。借助明星艺人、电影的影响力是一种IP要素的叠加。我们在释放的过程中要善于找到创意的叠加要素，让创意的能量的释放最大化，影响更多的用户。

(3)创意的转化

好创意不仅要引发广泛的传播，带来巨大的流量，还应该有较高的转化，这样用户增长才更有效。影响创意转化有两个重要的关键因素：“产品位置”和“落地页”。

产品位置是指产品在用户心智中和竞争环境中的位置，位置的不同，直接决定了我们对用户讲什么，而说的信息的不对就会影响到创意最终的转化。落地页的好坏也决定了创意的转化，一个好的落地页应该包含好的内容力、表现力和体验力。

第三阶段，突破 产品生命周期的 用户增长： 开启 用户增长第二曲线

要避免产品衰退和死亡，就必须突破产品的生命周期，找到产品的第二增长曲线，实现用户的可持续增长。

第二曲线要在第一增长曲线到达顶点之前就要开启，不宜过早也不宜过晚。过早企业的第一增长曲线都没有成长起来，也没有太多的资源和资金的投入，过晚则容易错过开启第二增长曲线的机会。

（编辑：西安站长网）

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