黑五狂欢背后，小众海淘电商何去何从？

国外的电商平台也在拼命争取和呵护中国市场，如亚马逊旗下购物平台SHOPBOP、英国奢侈品电商Farfetch和德国奢侈品海淘电商MYTHERESA等。近几年，这类海外电商平台在国内的宣传和优惠力度都在不断加大。由于先天的地理优势以及消费者对海外品牌的信任度高，所以在用户增量上成效显著。

长此以往，小众海淘电商的生存空间将被蚕食得所剩无几。

随着人们消费习惯的改变，“双十一”、“黑五”等节日已经演变成了互联网上的“剁手狂欢盛宴”。

与此同时，今年“黑五”相较往年情况有些改变。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青就指出，“黑五”海淘大战电商已形成“四大门派”：拼多多+亚马逊、天猫国际+考拉海购、京东国际+唯品国际、洋码头+分期乐。

可见，平台间的竞合关系凸显，合作与竞争，融合与站队也更加明显。电商们为在跨境网购市场分杯羹，选择抱团这种方式，既能对抗激烈竞争，也能实现优势互补。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博也指出，“黑五”的竞争，巨头们今年呈现抱团格局：传统巨头天猫国际，在收购考拉后，成为跨境进口领域的“垄断平台”，京东再次调整进口业务，将一般贸易进口和跨境电商进口合并，统称京东国际，全力备战“黑五”；拼多多联合亚马逊海外购，推进平台升级，以求在“黑五”这样的高端细分市场占领份额。

不过，巨头电商们越是在抢占源头供应链上优势尽显，小众海淘电商的劣势便越发明显。尽管也能看出豌豆公主、别样等平台正在内容生产上加大力度，形成自己的社群，以反哺电商。同时也采用直播、短视频等新兴营销方式降低获客交易成本。但从目前来看，这些举措也没能带来突破性进展。

或许对于这部分小众海淘电商来说，曾经的垂直领域是一个差异化优势，但伴随着巨头电商的版图扩大，发展空间也就被压缩，优势反变劣势。如今，巨头电商们都纷纷合作，小众海淘电商的单打独斗更显得有些惨淡。无论是抱团取暖，还是更进一步加大内容、营销的升级，于他们而言，未来的路恐怕都不算平顺。

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（编辑：西安站长网）

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