微信“付费订阅”会对内容领域带来哪些冲击与变局？

在同类产品，例如今日头条或者网易号上，计算机算法将个性化的内容推送到用户首页，内容的数量和算法的精确度是重点，用户对平台产生依赖感，但对于平台里的内容生产者是无感的。但微信不同，微信订阅号是一款内容驱动的产品，一篇微信图文想要火爆，它的订阅者是否认可，它能否被订阅者转发到朋友圈、分享到微信群至关重要，整个环节完全依靠内容的质量传播。

我觉得，借由微信付费订阅的上线，微信团队正是希望，微信订阅号的运营者能将思路从拉新用户转移到贡献更有价值的内容上来。

6.

关于微信即将上线的“付费订阅”，我们在上文中已经讨论了：

1. 内容在经历了“稀缺-付费”和“普遍-免费”这两个阶段后，即将进入“泛滥-付费”时代。付费这一手段将内容的重要性分出层级，在内容泛滥的时代反而有助于用户集中精力。

2. 巨头介入，付费内容平台将面临危机，重度“服务”和以个人为中心的“垂直领域IP”可能会是两个比较好的转型方向。（注：比如快刀青衣就曾提到过，得到现在在与诸多大V专栏作者之间的合作，是以得到在内容生产方面提供很重的服务支持才得以成立的。）

3. 普遍意义上的内容平台也将因为微信的之一举措而不得不做出改变，大平台可能跟进，小平台则面临合并或死亡。

4. 内容可以直接变现，这对于优质内容生产者而言是一个好消息，得优质内容生产者得天下。

5. 靠内容分发起家的营销号受到挑战。在内容领域，从广泛撒网到精耕细作，内容升级是大势所趋。

在内容付费时代，内容分发者的地位进一步被弱化，内容生产者的中心地位则将进一步被巩固。就现在来看，已经成名的一批优质内容生产者，尤其集中 在70 年-85年的这一波资深媒体人，将会是目前各大内容平台争抢的对象，也几乎肯定会是微信推出付费订阅后第一批用户。

对他们来说，这真的是一个好时代——一个只要你能做出优质内容，到哪里都不缺名和利的时代。

回想起五六年前，圈子内对于做内容的“苦”还是一片哀叹，真不由得让人心生感叹：你只要认准了一件事，并对它心有坚守，能够修炼到一定高度和境界，你也许早晚都会等到属于你的那个时代到来。

与此同时，也尚有一些未知、不确定的问题，值得我们去持续观察和思考。比如——

1. 目前来看，拥有内容付费习惯的一群人更多的还 是85 往前的的一批中年人，那 么85 后的新生代什么时候才能成为高质量内容变现的主流人群？这个态势是与年龄必然挂钩，还是会出现一些新的变化？

2. 假如内容付费时代真的就此开启，那么以后免费的内容，到底是会越来越少，还是会越来越多？

   
   

这些问题，我们需要拭目以待，静观其变。

文章来源：三节课

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!