Netflix如何成为硅谷的“好莱坞”？

首席内容官泰德·萨兰多斯表示，如果不与中国本土企业合作，Netflix将需要自己申请和办理各种运营执照。“Netflix要在中国推出服务需要办理 8 种不同的执照。”他说。另外，审查制度也是会让Netflix水土不服的关键因素。

与此同时，不同于古巴市场，中国的视频网站已经非常成熟，有自己的章法，也深谙中国用户的喜好。Netflix要想从他们口中分得一杯羹，恐怕非常困难。“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西，他们与国外内容提供商形成的关系，是不是中国公司无法提供的?”迈博瑞咨询公司总经理马克·纳特金谈到Netflix在海外的扩张时发出质疑。

而马克的质疑确实不无道理。Netflix面临本地化版权采购和落地运营成本的问题，入华前景并不明朗。要知道在中国，除了美剧迷，有更大一部分视频网站用户对这些“高大上”的内容并不感冒。中国特色的古装宫廷、宫斗职场、家庭伦理、武侠玄幻都是外来客难以深入理解的内容。

换言之，把《西游记》中的沙僧拍成漂亮小姐姐的Netflix能拍出《乡村爱情》吗?

Netflix与ABC合作拍摄的《The Legend of Monkey》(右一为沙僧)

英语剧之外，Netflix开始发力小语种剧。 2015 年，Netflix原创的墨西哥题材西班牙语剧《毒枭》在北美热播。 2016 年又推出了葡萄牙语剧《3%》。Netflix已经投拍了日语、法语、西班牙语、葡萄牙语、挪威语在内的十几部小语种剧， 2017 年还将推出西语剧《接线女孩》、阿根廷西语剧《艾达》、日语剧《吉米》、德语剧《黑暗》等小语种剧。

也有分析人士指出，Netflix投拍非英语剧的目的可能并不是本土化，而是以“异域风情”为佐料的分众策略——吸引那些对异国充满好奇的观众。

Netflix的软肋

海外市场的拓展充满未知数，Netflix自身的软肋也逐渐暴露。

一是开放性减弱。FX主席约翰·兰格拉夫(John Landgraf)曾警告Netflix会在娱乐行业内形成硅谷式的垄断局面。“Netflix很可能在千方百计地谋求一种硅谷式的近乎垄断的模式，这将冲击娱乐业，这种局面可见于谷歌之于搜索引擎行业或亚马逊之于在线购物行业。”而一旦50%以上的创作者被同一家公司收拢，创作自由就会逐渐消失。《纸牌屋》创作人鲍尔·威利蒙因为抗拒Netflix高层的删改意见而被踢出第五季制作就是一个典型例子。

·威利蒙(左)因抗拒Netflix高层提出的剧本删改意见，被踢出局

《纸牌屋》制片人达纳·布鲁奈蒂(Dana Brunetti)虽然拒绝评论鲍尔退出一事，但他也点明Netflix已经不再提供那些可以吸引剧作者们的艺术自由了。Dana说：“Netflix曾经在数字流媒体上有着先天优势，并且给艺术家们更多自由，但现在已变得跟其他传统有线电视网或制片厂没有区别了。”

（编辑：西安站长网）

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