美女直播变“大妈”：别让急功近利玩坏了直播行业

第四类，金主电商。如果说，情怀+点关注形成的是主播1.0时代，那么，社交电商出来后，微商+直播的2.0时代现在就到来了。金主电商刷礼物之巨额，可以用“凶残”来形容。一场网络秀场主播之间的PK大战，礼物排行前三名刷的人民币几十万甚至数百万的已成家常便饭。大网红每天纯收益数十万已成头部主播平均收入。

电商成为金主点关注花了几十万，得到了些什么呢？一是获得了一定关注，增加了粉丝，拓展了客户；二是得到了大直播间里十数万人气的引流，这就是业内所说的挂榜直播；三是主播帮助电商直接卖货产生利益。

试想一下，一次直播中电商花费数十万引流来的人气，需要卖多少货才能赚回来？这些电商直播间里，日销量利润比例达到多少才能回本呢？按照商业逻辑看，除非销售的是一本万利的产品，否则是绝不可能回本的。这也是为何一些直播平台三无产品、假冒伪劣产品居多的主要原因。

三、看直播的人都是什么人

必须承认，看直播的人群画像，我们并没有具体数据。按照我对高校、各地调研的结果看，直播受众大都分布在三四线城市、乡村，就是我们所说的“五环外”。业内有个比较一致的看法，那就是中国互联网的下半场中，五环外的群体将是主要蓝海。

不得不承认，每天直播收看人数最多的群体，大都存在着低收入、低学历和低素质的特点。这部分人群有大量时间，缺乏长期规划，没有明确生活目标，易怒、偏听偏信、易于情绪化、习惯简单的快乐，沉迷于网络游戏和直播，常识性观念相对薄弱，也自然成为目前直播行业最合适的人选。

乔碧萝真实面目曝光后，其粉丝数量不降反升，反而增加了几十万。这种奇怪的事情说明了网民追求猎奇的心理状况，也反映出直播平台网民素质的隐患。

网民没有纠结被骗，反而引发迫切的关注。这种情形频繁出现在一些直播平台上，在主播素质普遍低下，缺乏内容展现实力的情况下，绝大部分的主播热衷于此类“炒作”，只要能“蹭热度”，能有流量，低俗、偏激、涉黄涉暴，相互联手欺骗网民，甚至虚假信息都层出不穷。

当然，看直播的人群中也不乏五环内，甚至很多精英阶层，但这并不妨碍目前主流的定位。

一般来说，受过较好教育，有相当经济基础的人，很少会通过个别直播平台购买那些莫名其妙的东西。因此，电子商务法、消保法等法律保护的，直播受众群体，正是那些饱受生活压力的人群。他们不懂得消保法规定的“七天无理由退货”，不懂得产品质量法，甚至不知道广告法是什么。如何保护他们的合法权益，减少因收入差距、教育差距、城乡差别和技术鸿沟产生的弊端，这才是互联网法治需要做的事情。

乔碧萝殿下事件欺骗的是网民对外观的信任，收的是老铁们的“智商税”，但问题的关键是，这仅是直播经济的冰山一角。

▲有着“少女倩影”的乔碧萝。资料图

四、未来直播的走向是什么

至少在下个五年，互联网直播仍是毋庸置疑的风口。直播行业与传统产业的深度融合将影响到新一代互联网产业的发展脉络。毕竟，五环内的人群尚未得到直播有效普及。未来的直播行业至少在以下三个方面发挥重大动能。