美女直播变“大妈”：别让急功近利玩坏了直播行业

第一，直播的社交化。正本清源，直播的动能在于社交，缺乏社交的直播就如同被断掉双臂的维纳斯。社交发力点在于直播和短视频，没有视频和直播做支撑的社交就如同水中的明月。直播与社交的深度融合比较难，主要问题出现在各个大平台的势力范围，垂直领域的势力范围早已划定。必须明确，未来成功的模式，一定是相互融合而不是相互排斥，相互借力而不是独立开发。越早能认清这一点的平台，就越能从这场混战中胜出。

第二，直播的商业化。内容变现本来很美，很多网络平台在内容变现领域发挥得很好，信息流广告、电子商务发展、大数据营销、内容引流等。但是，直播的商业化并非仅在打赏、电商等原始阶段。优质直播内容才是真正的稀缺品，比如知识分享、远程会议、远程教育、生活分享、直播扶贫、直播引流、直播电商等等。

这些直播和短视频必须是严格遵守法律法规的，是有序发展的，是对消费者有保障的，是平台进行先行赔付的，是真正有内容而非传销型点关注和割韭菜型卖货的。

必须强调，直播是传播手段的变化，并非是法律无疆之地，线下相关法律所禁止的行业、商品和服务，线上必须做到一致，不是什么草都能种，不是什么钱都敢赚。目前大部分直播平台最大的问题，就是割韭菜式地收智商税，赚的是快钱，缺乏远期规划。对于有相当规模的平台而言，日活仅是一个标准，安全与信任才是直播平台发展的未来。

这些年我一直在呼吁平台要彻底“去网红化”，一方面，现有的网红绝大部分是直播兴起时崛起的那群人，粉丝积累时的原罪、素质和法治观念的缺乏、设置关注门槛的现状以及流量的占用是所有大平台都面临的问题；另一方面，去网红化的结果就是遍地开花，去中心化的分享经济，会加大分散流量，分散风险，激励优质直播内容的出现，吸引更多有能力分享的主播。

第三，直播全面技术变革即将到来。5G时代已经到来，可穿戴设备，物联网，人工智能和虚拟现实等技术，即将全面改变目前头部直播的现状。网络时代，真正能够彻底淘汰一个平台的不仅是市场，更要命的是技术的革命。BP机和柯达生产厂家倒闭不是因为市场份额，而是技术进步。直播的头部平台，越早认识到这一点，越能在未来的竞争中活下来。直播技术的研发，绝不是像乔碧萝殿下那样盛世美颜的欺骗技术，而是真正更新换代的核心技术。

回头一看，未来已来。可如今，我们还在纠结丛林时代的问题，这本身就值得唏嘘。

朱巍（中国政法大学传播法中心研究员、副教授）

（编辑：西安站长网）

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