诺基亚回来了！但是……

还记得前面提到过的被西门子卖掉的通讯器材品牌Gigaset么？Gigaset本身是一个数字无绳电话品牌，但是在换了东家之后居然被包装成了一个“具有德国血统”的百年手机品牌，光是在宣传材料上犹抱琵琶半遮面羞羞答答的暗示自己源自西门子还不算， 居然还假戏真做花了大价钱成为了德国的足球豪门-拜仁慕尼黑2015年度的赞助商！要知道远在2001年的时候，西门子手机可真是货真价实赞助过拜仁慕尼黑的，蹭品牌能够用心到这种程度也真可以算是情真意切了……

但实际上，真正在背后操盘Gigaset这个品牌的是一家来自于中国广东的公司，名字叫做“松日”，对，没错，就是上个世纪末期中国足球甲B联赛那只被徐根宝“谢天谢地谢人”的广州松日队的后台赞助企业，看来松日的老板对于足球还真是长情啊。

可是，结果呢？

就像曾经拿下皇家马德里胸前广告的明基西门子一样，不惜血本启用托马斯穆勒、菲利普拉姆等一大批来自拜仁的天皇巨星给自己品牌背书的Gigaset，依然逃不过败走麦城的结局：在淘宝网上以“Gigaset 手机”为关键字进行搜索，在按照销量排序后你会惊讶的发现最高的几个卖家平均销量尚未过百，也就是说全淘宝销量能超过1000已经是个奇迹……

这种结果很好的说明了两个问题：首先，虽然由于某些原因足球现在被炒上了一个新热度，但是盲目的蹭流量这个行为很不可取；其次，中国大陆的拜仁球迷真心不好糊弄……

话说回来，Gigaset没卖好的原因当然不是因为拜仁球迷比猴还精，真正造成Gigaset手机销量惨烈的原因，是缺乏优质销售渠道的配合，这也从一个侧面说明松日的老板无论是对于中国足球还是中国消费者都缺乏基本的了解，天真地认为即使是再深的巷子，只要酒好而且有情怀就能卖好，最终的结果当然只能是心比天高命比纸薄了。

相比较松日对于Gigaset品牌运作的稚嫩程度而言，国内一些大型3C卖场在这方面的操作手法可谓老辣，伙同这些被转让品牌的原先主人一起榨干了这些曾经名声远扬商标们的最后一滴剩余价值。

国美电器曾经拿下了日本老牌电器厂商-三洋在电视方面的品牌使用权，请注意，这里的“品牌使用权”意味着国美电器可以自行设计研发销售三洋品牌的电视，在品牌授权期内，三洋成为国美自己所拥有的品牌，因而可以进行营销资源的投入与倾斜，让三洋电视在展台位置、销售价格都比其他品牌更有优势。

当然最重要的是，借助国美的线下店面资源，三洋品牌电视能够在供应链上获得相应的优势，最终给国美贡献更高的毛利，这也是国美选择自己运作电视品牌的最根本原因。

可以说，对于国美而言，三洋电视品牌的运作可以被称为“前店后厂，自产自销”。

那么，国美为什么选择了三洋呢？

三洋作为一个在中国大陆地区享有盛誉日本电器厂商，其品牌价值已经深入人心：伴随着改革开放成长起来的那一代年轻人，人生中所接触到的第一个日本产品很可能就是三洋的卡式录音机了。

（编辑：西安站长网）

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