春节营销大战“拯救”年味？

相比之下，城市的楼宇布局则比较紧密，而且大多数是近二三十年“购房”者，邻里之间莫说亲情，小区各家各户很多一年也来往不到一次。因此，传统习俗中围绕“走亲访友”的“项目”缺乏了生长空间。同时，由于近两年常常发生鞭炮点燃单元楼保温隔板的事件，禁放鞭炮的城市也越来越多。

城市化的原因，导致很多农村走出来的人，感觉年味越来越淡。

根据相关数据，改革开放后，我国家庭人口规模也呈现迅速下降的趋势。从家庭类型来讲，从1982年到2010年单人户的比例从7.98%增加到了13.67%，从1982年到2015年，一代家庭比例持续增加，二代家庭比例持续下降。现代城市中，子女和父母两地分开已是常态，传统全家人坐在一起的现象也越来越少。

传统春节习俗脱胎于农业文明，各种传统习俗都被印上深深的乡土文化元素，在新的世界下被冲击的零零散散。

互联网的发展，让城乡二元化的中国，在虚拟的世界里实现了一种统一。在移动互联网下沉的带动下，三四线城市、乡镇及农村的人口也开始触网。作为全民性的春节，在互联网上拥有了它生长的空间。

物理世界里，城市的现代社会关系与农村的传统社会关系，你只能选择一个。在互联网世界里，他们被分割在不同的微信群里，分割在不同的App里，春节不再有“遗憾”，与所有的朋友一起过春节，成为可能。

同时，国民在互联网上“生活”的时间也越来越久，Quest Mobile数据显示，截止到2019年11月，中国移动互联网用户人均每日使用时长达6.2小时，创下新高；如果，在这个空间里一点“新春”的迹象都没有，这“年味”恐怕也就无处安放。

正是BAT、字节跳动、美团、京东、拼多多等等无数个亿级App对春节的拥抱，网络上无处不在的喜庆元素，装点了这个世界的“年味”。

年俗文化用现代人喜欢的新形式进行延续，打开手机App，无处不在的春节元素让人无法离开“春节情绪”之中。变的是形式，不变的是情怀。线上线下互动的频繁，让年味在数字世界扎根发芽。

“互联网+春节”反映出传统民俗与时俱进的演变。

营销大战与“春节”

互联网企业对春节的拥抱，离不开央视春晚的一个决定。

春节联欢晚会是现代媒体和传统民俗相结合的产物，它的产生绝非偶然。1979年，中央电视台录制、播出了“茶座式”晚会，名为“迎新春文艺晚会”，执导晚会的是邓在军以及《西游记》的导演杨洁。不过，当时全国的电视机全加起来也不过485万台，能够辐射的人群有限，所以未产生较为广泛的社会影响。

（编辑：西安站长网）

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