「微信读书」拆解：从商业价值到产品逻辑

背靠微信爸爸，微信读书一诞生，就有不俗的下载量，下图截取自Appannie，可以看到，在iOS 10中国地区的图书类排行榜上，微信读书从一上线开始就稳居第一，虽然后面有所下滑，但都在前100名，安卓方面，则有应用宝作为引擎，为下载量发力

微信读书历史排名

（1）用户来源一

早期的热度一定和PR息息相关，根据百度指数可以看到，在2015年8月份上线前后，微信读书有一个搜索高峰。

百度指数-微信读书

（2）用户来源二

对”得到“的渴望——这里说的是好友赠书活动，不论是早期的十本书里挑三本，还是现在的买一赠一，本质上都很相似，就像滴滴打车的红包一样。无论是怎样的人，总是对”好处“难以拒绝。而且和红包/优惠券之类的小恩小惠不一样，即使价格是1元钱的电子书，在用户眼里的价值可不止这么点。

（3）用户来源三

从众心理——这里指的是看到别人在朋友圈晒的阅读记录。读书和锻炼有些相似，在看到别人的好身材的时候，也想着自己去办个健身卡，当看到别人在看/推荐某本书的时候，自然而然地也想去看几本书。

注：投放方面的渠道不做详细分析

而和微信账号体系的打通，则使得登录、获取关系链等等环节的转化率折损变得尽可能的小。

激活：这个激活的时刻点可以分两种情况，第一种有好感，比如获赠书的那一刻，第二种是开启了阅读之旅，比如，发现页推送了几本我很喜欢的书。

一进入微信读书有一个关注好友的过程，乍看觉得有些累赘，但用着用着会发现产品的用心良苦，因为拥有好友不代表我认同她/他的读书品味，比如我自己有1000多个好友，大概有100人装了微信读书，而我只相信其中10个人的读书品味。而这个关注的过程，让发现页的推荐变得更加精准（发现页见本文第一张图）。

留存：留存对于微信读书的意义重大，因为用户留存，才能源源不断的买书，为公司创造更大的利润。

同样是针对出版电子书，和Kindle相比，微信读书的产品操作体验更加清晰、简单、流畅：一来在App/kindle端的很多操作是隐藏的状态，有赖于用户自己去发现；二来是kindle本身的触屏反应比较迟缓，不如App便捷，而Kindle App每次进入书籍的时候都有个载入的过程，非常不流畅；三来在除了在PC端，kindle的购书体验总是很卡，在App上甚至找不到购买按钮，买了书之后还要加载半天。和国内其他优秀的阅读类App相比，微信读书的阅读体验相差不会太大，但它把基于好友阅读的发现放在首页，而把书城放在较深的目录，避免了我的选择困难症。

（编辑：西安站长网）

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