同为转型中的帆布鞋，为什么90岁的回力干不过109岁的匡威？

回力被收购之后，命运多舛又具有戏剧性，由于被主演过《指环王》、《加勒比海盗》的国际一线影星奥兰多·布鲁姆亮在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿过，从而引发海外的时尚新潮流，不仅很多好莱坞的明星开始穿，回力也成为欧美年轻人甚至是一些政要的新宠，这种墙内开花墙外香的潮流最终也波及国内。

2010 年上海世博会期间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，回力手绘鞋还进入世博会场馆展示，吸引了大量顾客排队到旗舰店狗迷，并随后引发众多市场经营者加盟热潮，据悉打算谈合作的加盟商达 800 多个。于是，回力逐步试行终端专卖模式，以授权经营方式开展回力产品多系列多品种的拓展，快速丰富回力产品线。

被收购后，Nike 一方面让匡威转型成为休闲时尚品牌，大大削弱其运动属性。另一方面，保留匡威的篮球系列作为自己的低端产品。Nike 会选择一些有潜力的球员以匡威品牌的名义签下，当日后球员有出息了，就提升至 Nike 或者 Jordan 品牌。2003 年，今天热火三巨头中的两位，韦德和波什刚进联盟的时候都是穿着匡威的篮球鞋，后来波什代言了 Nike，韦德代言了 Jordan 系列。

同样艰难的转型

从 2000 年开始，回力开始在技术上进行突破， 2000 增添了抗菌防臭功能。 2001 年，回力又将电绣、高频烫塑工艺嫁接在鞋类产品上。 2007 年，研发适用高寒地区以及户外穿着的“发热鞋” 2009 年用新材料研发了驾驶员专用鞋。 2011 年，应用了“多彩定向反光”材料制造鞋帮。 2013 年，应用专利技术开发生产具有替换鞋面功能的“幻面鞋”。 2011 年到 2015 年，“回力”鞋实现了1. 8 亿双的销售数量。 2016 年设计了四款概念鞋：雨鞋不仅防水，拆下鞋底就能变成救生圈套在手上;休闲鞋底下装了八个轮子，累的时候就能变身平衡车;鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢;有独家专利技术的“回力撑”，安装在鞋底内，可以减震保护脚踝。据回力官方发布的数据显示， 2015 年回力产品在市场的销量突破了 6000 万双，总销售额达到了 35 亿元。

回力的这些努力，使得回力整体的销售额有所提升，在品牌形象和品牌溢价层面，回力依然存在很多痛点。回力的主力销售价位还是在 100 元以下，购买人群还是二三线城市的青年和蓝领居多。

（编辑：西安站长网）

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