17张PPT告诉你：靠谱活动的2个法则和8个坎

这个图片是四个发布会，形式是一样的，类似于苹果或者小米这种类型的互联网公司，他们主要的创意就是在于产品的独特性，还有粉丝或者说用户的关系上，所以在形式方面不是他们所注重的，风格也很简单、直接，重点主要是落在了产品的功能展示上，也就是相应的顺应了用户或者粉丝名义的活动，通过这种口碑相传来达到一个宣传造势的目的。

比如罗永浩，他的语言风格就是一件很有趣的事情。这种类型的活动非常多，经常会在朋友圈被刷屏的大多数活动或者发布会都是这个类型的，雷军的小米5发布会，苹果每年的发布会，罗振宇每年的年末演讲，罗永浩的段子等，今年罗振宇刚刚和罗永浩做了一个号称中国电影电视史上最长的访谈，剪辑完成有7个多小时，大家可以研究和注意一下。

偏时尚类、明星类别的活动，或者以明星为载体的活动，通常都会更注重“时尚主题”核心。

活动一共分两类，一类是跟产品相关的，一类是借助大家的力量做推广。像这种以明星为载体的活动和时尚类的活动，通常会更注意一些时尚类别的主题核心，通过活动传达一种精神或者风格，这种也是精准的用户划分，比如背香奈儿包包的人可能就跟背Gucci包包的不是一类人，但这种精神需要一个什么样的创意来传达呢，越来越多的大牌发布会会通过氛围营造、场地的选择或者明星代言来做宣传。

总的来说，不管是什么类型的活动，明确目标、确定主题都是它的首要任务。如果说主题将主要的创意创造出来，大家就不能太贪心，一个活动只需要有一两个让人记忆深刻的亮点就够了，因为所有来参加的人还有后续的报道，通常都会针对一个活动的某一个亮点进行讨论，亮点太多的话就容易失焦，相当于什么都没有做。

传播是一场活动的核心，我们主要是从这七个点来看。

第一点：思想/主题指向

包括场地的布置指向同一个方向等等，比如某个特定的创新或者风格，风格包含复古、浮夸、泳装party和世界杯等等，还有很细节的方面，现场的布置、服饰、礼品和标语等等，都指向了同一个方向，比如说都指向了时尚，都指向了年轻，都指向了妈妈等，这就会让人不由自主的留下一个很清晰的印象，对于后续传播也是非常之好的。

第二点：发言嘉宾的讲话

尽量避免枯燥无味的念稿或者念PPT。分享的嘉宾和状态是轻松的，传达出来的信息是亲切的、真实、鲜明、幽默，他所传达的观念是直指人心的。这里我觉得最重要的是幽默，因为它是能够调动到现场情绪的。有时候一个幽默的玩笑要好过非常冗长的讲话，不过掂量好玩笑的度也比较重要，比如玩笑说成某度某超那种就不太好。

第三点：公关的宣传

（编辑：西安站长网）

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