案例复盘｜网易严选411周年庆活动的营销策略，执行以及亮点

在北上广公交车身上出现了2000多元就能买下“北京”“上海”或“广州”，其实由网易严选上的商品堆积组成，这些商品正好值2000多元。

6）《网易严选周岁了》歌曲

总结网易严选一系列营销推广动作，紧紧都在围绕人们最关心的房价和生活，让“买不起房买得起家”这个话题成为社会都市生活的一股清流。聚焦一个单点重点突破的策略让网易严选一时间成为人们茶余饭后讨论的热点。

评价站内的活动运营我将从以下几个方面，第一个是站内的活动日程、会场设置；第二个是新用户的引导、承接和转化；第三个是老用户的维护和活跃。严选在这几个方面的基本功还是不错的，也不乏一些亮点。

1）站内活动日程表和会场设置

411周年庆活动日程表如图所示。4月1日到4月6日预热抢券、店庆款首发；4月1日手机专场；4月2日限时购店庆周；4月3日一元神团。4月7日到4月11日开启全场大促；411店庆日狂欢，4月12日到15日返场活动。

除了不同时间段的专场活动，严选还组织了类目分会场：居家生活、户外箱包、服饰鞋靴、个护美妆、母婴儿童。满足了不用消费群体的需求。

总的来看，在4月1日到3日预热期间，每一天都会抛出一个足够吸睛的点来刺激用户持续访问，而不同的分会场也打出了生活类电商的特色。不过，可能由于sku不是足够丰富，专场活动商品略显单薄。

2）新用户引导承接

a.APP下载和更新

网易严选app在周年庆之前早早地上线了新版本，采用了411周年庆新样式，烘托节日气氛，在动态更新中赋诗一首，也是没sei了！要是把活动日程表附上，新版本预览图采用周年庆的图片素材是不是更好呢。

b.开屏页

（编辑：西安站长网）

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