实战解读：新媒体运营舆情监控的正确打开方式
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以一周为单位是最合适的计量单位，在这一栏内直接填写数字即可，如果发文特别不规律就需要标注一下，再由后面的模块判断该公司是否是对推送节点不上心，或者是有特殊原因。如果只开通却未发文，或已经暂停更新，都需要注明。 文章方向（月/季度）这个模块的命名比较模糊，其实就是主要了解到监测微信公众号中原创文章、转载文章、活动文章三个类别各自的比重，数据以一个月、一个季度的变化为最小单位，能最快的速度了解对方近期运营此平台的手法。 以转载、搜集业内新闻为主就是自我内容产出能力薄弱，以做综合资讯+公司信息的模式发展；以原创为主说明内容产出能力高，公司内部积极性高、生命力旺盛，如果长时间保持原创状态，集聚精准粉丝的能力非常强——我们需要知道的是，B端与C端最大的不同在于，精准粉丝才是最大的目的。 活动情况（线上活动、线下活动）如果发现这个平台近期以活动为主，除开节假日、行业内部的节日，就要留意是否该公司有新产品的推出，是否是发布会的预热等等，再辅助到其它渠道、平台是否有发力情况，可相应做出对策。 负面信息公司发展壮大了后，负面信息的出现也是无法避免的，每个公司都会尽可能的消除自己的负面新闻。那么我们需要做的就是，一旦在平台内出现该监控主体公司的负面信息，不仅是记录这个事件与发生的时间（可使用搜狗微信网页查找关键词），近可能的关注事件出现的来源及后续，帮助我们从多个角度参考该公司操作负面信息的手法。 微博模块发布频率（周）文章方向（原创内容、转载内容、活动内容、互动内容）活动情况（线上活动数据、线下活动开展）负面信息（该平台出现的该主体负面信息、来源、后续）微博模块的舆情监控方式大致与微信相同，微博自带的‘微舆情’也能从官方的角度提供可供参考的数据。在过去的一段时间因为微信的关系，微博不再是企业对外宣传口径的宠儿，但最近微博的日活流量回暖，加上微信的封闭式运营与微博开放式运营的天然差别，微博平台的运营也是不可忽视的。 我们所要做的就是了解监控主体是否开通、是否在运作，以及运作情况。有就有、没有就没有，帮助运营做整体判断。 媒体矩阵模块头条号搜狐自媒体号企鹅自媒体号百度系列（百度百家、问答等）一点资讯（凤凰号）知乎（问答、机构号、是否有个人KOL）博客（新浪平台或其它）其它（有即补充）两微一网的模式只能说是基础款中的基础款，对于一个要预算没预算要人手没人手的初期发展公司Samaritan来说（对，就是最开始我们预设的那个公司，它与machine的战斗还未结束，不能让它被遗忘），媒体矩阵的投入才是最经济实惠的发展路线，以前那些需要花钱话人脉才能露出个豆腐块的平台，现在只要努努力都有机会！ 在这里我不想去说每个平台之间的差异化（什么，不是一键分发吗？！还有不同！能问出这样问题的同学，说明你新媒体运营这一块的学习发展还不够），以后我会就这一个点专门写一篇，后话了。所以这一模块我们需要重点关注的几个点在于： 开通了哪些媒体平台以上所列出的只是部分自媒体平台，我们需要找出Samaritan公司开通了哪些平台，是借鉴、是学习、也是对比。 发布频率监控发布频率一样以周为单位，从时间上、内容上可以判断是否一键分发，是否侧重在了哪几个平台，还是根本没有侧重点。并关注是原创内容输出，还是资讯整合或者洗稿。 是否针对该平台制定策略/内容（编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
